Что такое подкаст и чем он отличается от интервью

Все новое — хорошо забытое старое. Передачи на радио теперь не собирают у приемника всю семью. Но аудиошоу в интернете слушают миллионы. Расскажем, что такое подкаст, чем он отличается от интервью и сложно ли его выпустить самостоятельно.

В статье рассказывается:

Подкаст — это тип аудиоконтента, который набрал популярность в последнее десятилетие. Термин придумал журналист Бен Хаммерсли, образовав его от сочетания слов — broadcasting (от англ. — «вещание») и iPod (аудиоплеер от Apple).

Но явление существовало и раньше. Если хотите объяснить, что такое подкаст, простыми словами, можно использовать термин — аудиопередача, как на радио, только в интернете.

Записывать их стали в начале нулевых, как раз когда в моду вошли плееры Apple. До этого в интернете существовал аудиоблогинг, но массовой популярностью он не пользовался.

А в 2005 году в iTunes Store появился раздел с подкастами. Это упростило доставку контента потребителям и сформировало культуру прослушивания передач.

Основные особенности 

Сейчас это максимально широкий и демократичный жанр: создать свой подкаст может кто угодно и на какую угодно тему. В этом формате обсуждают новости, транслируют спектакли и рассуждают про спорт, моду или бизнес.

В самом распространенном виде передача выглядит как беседа нескольких человек. Чем подкаст отличается от интервью, так это тем, что не ограничен его рамками. Обычно ведущий принимает участие в беседе, а не просто задает вопросы приглашенному гостю. Также бывают шоу с одним спикером.

Особенности формата:

1. Это записанный аудиофайл, который можно распространять через разные площадки, иногда — с возможностью скачивания. Запись можно ставить на паузу и возвращаться к ней позже.
2. Подкастер — это человек, который ведет подкаст, может сделать как один выпуск, так и несколько серий. Многие авторы снимают несколько сезонов разговорного шоу, объединенных общей темой.
3. У большинства из них есть сценарий, но они могут быть и импровизационными.
4. Средняя длина аудио — полчаса, но ограничений по длительности нет.
5. Распространяют контент по подписке или бесплатно, получая доходы от рекламодателей. Также подкасты создают для продвижения компании или личного бренда.

Виды 

У формата нет четких жанров, но можно классифицировать шоу по нескольким параметрам.

По способу подачи контента:

1. Диалог. Самый популярный тип, так как в формате импровизации разговаривать в одиночку гораздо сложнее. Обычно за микрофонами два или три ведущих.
2. Монолог. Самый простой, но требующий продуманного сценария. Обычно автор — специалист в той или иной теме, раскрывающий ее для слушателя.
3. Интервью. Есть один постоянный ведущий и приглашенные гости, которые отвечают на вопросы.
4. Художественные. Эти подкасты — аналог аудиоспектаклей, в них роли по голосам читает один автор или несколько человек. Некоторые из таких проектов стали так популярны, что их экранизировали. 
5. Документальные. Аналог обычной документальной программы с одним или несколькими ведущими, туда могут включать интервью или старые записи. Классика жанра — true crime (про преступления).

По способу создания их можно разделить на записанные:

1. От частных лиц. За счет простого продакшна сделать свое шоу могут почти все желающие.
2. От лица бренда. Крупные компании создают собственные подкасты для продвижения бизнеса, повышения лояльности аудитории и получения обратной связи.
3. Спонсорские. Записать подкаст — легко, а вот сделать его интересным гораздо сложнее. К тому же этот рынок в России пока слабо развит и брендам бывает сложно найти профессиональных подрядчиков. Вместо этого можно стать спонсором уже действующего популярного шоу и использовать его для рекламы своих товаров или услуг.

Почему подкасты стали популярными

По данным исследования Российской ассоциации электронных коммуникаций, активная аудитория подкастов в нашей стране — 10 млн человек. А количество тех, кто хотя бы раз их слушал, увеличивается на 10% каждый год.

За что подкасты любят слушатели:

1. Удобно слушать «между делом», во время спортивных занятий, уборки или в дороге.
2. Способ доставки — максимально простой, не нужно ничего устанавливать, достаточно перейти на сайт и нажать кнопку воспроизведения.
3. Подкасты отвечают моде на продуктивность и позволяют проводить время с пользой — особенно это касается познавательных передач.

За что подкасты любят их создатели:

1. Максимально демократичный и дешевый формат, стоимость запуска составляет 15 000–100 000 рублей. Но можно сделать и полностью бесплатно.
2. Почти нет конкурентов за внимание аудитории, так как мало что можно слушать параллельно с другими делами.
3. Подкасты — развивающийся рынок, поэтому относительно легко получить популярность.

Подкасты и бизнес

Маркетинг «открыл» подкасты во время пандемии. А сейчас у многих крупных брендов, например Yandex и «Литрес», уже есть свои площадки для шоу. Это связано с их эффективностью в качестве инструмента контент-маркетинга.

Что дают подкасты бизнесу:

1. Возможность получить новую аудиторию за счет слушателей. Подкасты в этом деле не так хороши, как более классические форматы, но они позволяют сделать это дешево.
2. Повысить лояльность. Подкасты идеально укладываются в основные принципы контент-маркетинга. Бренд создает контент, приносящий пользу слушателю. А взамен получает у аудитории статус эксперта.
3. Добиться эмоциональной связи. Подкасты в формате диалога дают слушателю эффект присутствия. Он как бы находится в компании знакомых. Это помогает ему установить эмоциональную связь и с конкретным спикером, и с брендом.

Недостатки 

У этого формата есть и свои недостатки. Первый и главный, о котором обычно упоминают, — в этой сфере относительно мало денег. Крупные бренды покупают рекламу у создателей шоу, но далеко не так активно, как у видеоблогеров. А возможности прямой монетизации ограничены.

При этом на рынке возрастает конкуренция: туда пришло много брендов и компаний по производству контента, которые повысили уровень требований аудитории. Теперь для создания среднего продукта недостаточно просто говорить в микрофон: публика ожидает качественное сведение, музыку и хорошую обложку.

Вывод подкастов на профессиональный уровень сделал их дороже. А повышение конкуренции привело к тому, что просто разговоры перестают быть востребованными, аудитории нужны сценарий и действительно интересное или полезное содержание.

Крупные бренды используют подкасты как имиджевый элемент, а мелкие и средние, вынужденные тщательно контролировать свой бюджет, не всегда могут себе их позволить.

Метрик эффективности у такого контента практически нет, поэтому крайне сложно проводить аналитику и подсчитать результативность.

Сложно ли сделать 

С технической точки зрения — нет. Потребуется минимальное оборудование и начальные познания в аудиомонтаже. Но сделать популярный продукт в любом формате — серьезный вызов.

Как записать свой подкаст пошагово:

1. Выбрать тему. Зачастую подкасты создают эксперты в определенной области, а бренды выбирают полезную информацию для потенциальных клиентов. Например, производитель кормов для животных может рассказывать о зоопсихологии и правилах содержания питомцев.
2. Определить формат. Можно записывать в одиночку, найти соведущего или регулярно приглашать гостей.
3. Написать сценарий. К каждому выпуску нужно разработать план и собрать материал. Даже импровизационные шоу требуют хотя бы примерного сценария.
4. Записать аудио. Это можно сделать дома на микрофон. Но материал будет лучше, если проводить запись в студии.
5. Смонтировать. Любая запись нуждается в редактировании — ее нужно очистить от посторонних звуков, длинных пауз и неудачных моментов.
6. Загрузить. Готовый материал нужно выложить на специальных платформах — SoundCloud, «Яндекс Музыке», Apple и Google Podcast.
7. Продвинуть. Чтобы слушатели узнали о шоу, нужно его рекламировать.

Хотите создать свое разговорное шоу? Для этого потребуется компьютер, микрофон и аудиоредактор. Приобрести технику и ПО поможет карта «Халва». С ней вы сможете начать пользоваться аппаратурой прямо сейчас, а расплачиваться за покупки в течение нескольких месяцев — или получить кешбэк, если покупали на свои.

Как продвигать 

Это задача со звездочкой даже для крупных брендов. Площадки для подкастов делают свои подборки из популярных проектов, ориентируясь на процент дослушивания. Также многие из них автоматически продвигают новичков.

Но на эти рекламные инструменты авторы повлиять не могут.

Можно использовать другие площадки для промоушена своего подкаста. Но процент переходов обычно оставляет желать лучшего.

За деньги можно купить место в подборках подкастов на определенную тему. Также стоит использовать медийный капитал, если он есть: прорекламировать свой новый проект в социальных сетях. Альтернатива — пригласить в подкаст известных людей или купить рекламу в другом аудиошоу.