Сколько и на чем зарабатывают блогеры в России

Профессия блогера многим кажется идеальной: работаешь, когда захочешь, рассказываешь о своей жизни или хобби, получаешь разные подарки от брендов и зарабатываешь на этом. Рассказываем, как блогеры получают деньги. 

В статье рассказывается:

Популярные площадки для блогеров

Блогеры — это люди, которые создают контент для социальных сетей, своего рода «дневники в интернете». Иногда это текст, иногда фото или видео с комментариями. 

Индивидуальные блоги или Telegram-каналы чаще всего специализируются на определенной теме или нише: например, рассказывают о путешествиях, кулинарии, моде, технологиях, здоровом образе жизни, публикуют фотографии котиков и другой контент. По-прежнему остается в топе lifestyle-контент, где харизматичный автор рассказывает о своей жизни и буднях. 

Здесь стоит назвать популярные площадки. От формата будет зависеть контент блогера, способы заработка и доход.

1. YouTube — самая популярная платформа для видеоблогеров. Здесь можно делиться контентом на любую тему, от образовательных роликов и обзоров на кинофильмы или игры до развлекательных шоу.
2. RuTube — российский аналог YouTube. Видеохостинг поддерживает различные форматы блогов и стримингового вещания.
3. Telegram — изначально мессенджер был создан только для обмена сообщениями, но вскоре стал популярен среди блогеров. Здесь преимущественно ведут каналы с текстовыми постами, но часто прикрепляют альбомы с эффектными фотографиями и видео с забавными или познавательными комментариями.
4. «ВКонтакте» — российская соцсеть. Изначально платформу, как и Telegram, предприниматель Павел Дуров создал для общения. Вскоре появилась возможность загружать видеоконтент, вести различные группы, личные страницы и использовать алгоритмы соцсети для продвижения собственной персоны, товаров, услуг и компаний.
5. Twitch — популярная площадка для стриминга видео в реальном времени, которая изначально была ориентирована на трансляции видеоигр. Однако со временем контент расширился до трансляции музыки, просмотра кино и многого другого. 

Как они зарабатывают 

Не секрет, что у популярных блогеров зачастую большой доход. Они могут получать доход из разных источников, в зависимости от платформы, аудитории и типа контента. Разберемся, как зарабатывают блогеры и за что им платят деньги.

• Реклама

Это может быть прямая интеграция от спонсоров или нативная реклама. Например, во «ВКонтакте» есть множество инструментов для продвижения.

• Спонсорские посты и партнерские программы

В какой-то степени разновидность рекламной интеграции. Компании могут оплачивать создание контента, который вписывается в общую тематику блога и одновременно продвигает их продукт или услугу. Партнерские программы позволяют зарабатывать процент от продаж, когда пользователи кликают на ссылки и совершают покупки.

• Продажа товаров или услуг

Блоги, которые не ориентированы на lifestyle, продвигают собственные продукты, мерч. Это могут быть различные товары, курсы или разные платные услуги, например консультации или программы тренировок. 

• Краудфандинг и подписки

Такие платформы, как Patreon и Boosty, позволяют подписчикам платить небольшую сумму денег регулярно в обмен на эксклюзивный контент или привилегии, например чаты для патронов и возможность голосовать за выбор темы следующих роликов. 

• Участие в мероприятиях и выступления

Блогеры могут получать гонорары за участие в мероприятиях в качестве спикеров или ведущих — от телепередач до свадеб или дней рождения детей состоятельных клиентов.

• Съемки в рекламе

Если блогер стал звездой в своей нише, его могут пригласить сняться в рекламе или стать амбассадором какой-нибудь компании.

• Подарки и донаты

На некоторых платформах, например YouTube или Twitch, аудитория может отправлять деньги своим любимым создателям контента в виде чаевых или донатов.

Инфлюенсеры часто используют комбинацию нескольких способов монетизации контента. Так сколько зарабатывают блогеры?

Крупные инфлюенсеры получают миллионы рублей в месяц, владельцы аккаунтов с аудиторией до 100 тысяч подписчиков — до миллиона или чуть больше, начинающие могут зарабатывать по 50 000 или 200 000 рублей в месяц, а кто-то пока вообще работает по бартеру (товар или услуга в обмен на бесплатную рекламу). Однако честных цифр, конечно, никто не раскроет на публику.

Например, Данила Басистов, сооснователь инфлюенс-агентства Next Up, в интервью РБК назвал суммы от 200 тысяч рублей до 650 тысяч рублей в месяц. Блогер Карина Истомина в шоу Ксении Собчак рассказывала, что рекламная интеграция на ее YouTube-канале «Справиться проще» приносит около 150 тысяч рублей с выпуска.

Операционный директор агентства по работе с блогерами Perfluence Евгения Казакова в разговоре с «Газетой.Ru» сказала, что доход начинающего блогера с 2000 подписчиков в Telegram с одного рекламного поста не превышает 1500 рублей. «ВКонтакте», по ее данным, платит одну тысячу рублей за 50 тысяч просмотров у поста. Летом 2022 года рекламный пост в Telegram-канале о еде с 50 тысячами подписчиков стоил 8000 рублей. 

В общем, доход зависит от стоимости рекламы и количества поступивших предложений. А еще можно создать Telegram-канал, раскрутить его и продать. Это тоже способ заработка.

Бартер вряд ли можно приписать к способам заработать, но он позволяет сэкономить. Например, владельцы фитнес-аккаунтов часто рекламируют БАДы, спортивное питание и одежду; стилисты — получают за рекламу бесплатно разные вещи, обувь и аксессуары; бьюти-блогеры — снимают обзоры на косметику и получают целые боксы разных средств бесплатно.

Как начать получать деньги на блоге 

Для людей, стремящихся начать зарабатывать на блоге и контенте, для начала важно нащупать свою нишу и четко понимать целевую аудиторию. Можно попробовать разные варианты, но лучше отталкиваться от своих знаний, умений, хобби или того, что вам интересно. От этого будет зависеть тематика рекламных интеграций, из которых и будет складываться основной доход. Когда получится выйти на стабильный заработок и сделать себе имя, можно заняться бизнесом. Например, тревел-блогер из Петербурга Илья Воскресенский вместе с женой открыли магазин винтажной посуды.

Например, вы любите моду, умеете стильно одеваться и хотите транслировать это в массы. Можно начать снимать reels с аутфитами, давать подписчикам советы, как стилизовать вещи. Такой формат успешно зайдет в «ВКонтакте», Telegram, YouTube и RuTube. Можно создать блог о еде и снимать рецепты или построить контент вокруг спорта, книг, делать короткие смешные видео, создавать мемы и так далее. В конце концов, если вы знаете английский язык, можно делать подборки шуток, видео или фото из иностранных источников. Да, это не сделает вам имени, но доход — вполне может быть.

Если вы балагур и душа компании, но не обладаете глубокими познаниями в какой-нибудь сфере, стоит попробовать себя в стримах — обаятельные и харизматичные люди привлекают внимание, даже если с ними просто весело и приятно проводить время. Если вы остроумны, можно снимать комментарии к фильмам, играм или роликам, а если ваши шутки будут смешить аудиторию — замахнитесь на стендап.

Чтобы стать успешным блогером, нужно сделать еще несколько шагов, например купить необходимое оборудование. Выгоднее всего взять мощный компьютер, мобильный телефон с хорошей камерой, осветительную технику, микрофон и так далее в беспроцентную рассрочку у партнеров Халвы. В RESTORE:, SAMSUNG, «Ситилинке» и других магазинах вы найдете много выгодных предложений.

Разберем детально алгоритм создания прибыльной странички, а также то, как блогеры в инете зарабатывают деньги и кто им платит.

Построение аудитории

Заработок блогера будет зависеть от его аудитории: как много у него подписчиков, просмотров и лайков, насколько вообще люди вовлечены в контент. Чтобы заполучить качественную публику, нужно регулярно выпускать интересный ей материал и активно взаимодействовать. Например, просить написать комментарии, поставить лайки, участвовать в конкурсах и опросах, а в рекламе предлагать выгодные промокоды на покупки. 

Есть три рабочих способа определить свою целевую аудиторию:

1. Провести аналитику блога с помощью инструментов платформы, которую вы выбрали в качестве площадки.
2. Посмотреть данные конкретных постов или видео, чтобы оценить, какой контент приносит наибольший отклик и вовлеченность, — где больше просмотров, лайков и комментариев. 
3. Провести опрос среди подписчиков, попросить их рассказать, какой контент нравится больше.

Важно учитывать вовлеченность людей: просмотры, лайки и активность в комментариях часто важнее общего числа подписчиков. Именно на эти показатели смотрят рекламодатели, которые платят за сотрудничество.

Поиск рекламодателей

Блогеры могут находить рекламодателей несколькими способами:

• нанять менеджера, который будет искать подходящие каналы для рекламы;
• воспользоваться услугами агентства;
• напрямую писать брендам и компаниям с предложениями о сотрудничестве; 
• регулярно участвовать в разных мероприятиях, заводить новые знакомства и вести активную социальную жизнь, чтобы находить потенциальных спонсоров. 

Найти рекламодателей, конечно, непросто, учитывая, что вы рассчитываете зарабатывать хорошие деньги на блоге. Но не менее важно правильно составить предложение о сотрудничестве. 

Укажите в письме: 

• краткий анализ аудитории (возраст, пол, интересы, географическое положение);
• статистику блога (количество подписчиков, просмотров, лайков, комментариев, ответов на stories и т. д.);
• примеры успешных кампаний с другими брендами;
• конкретные идеи для сотрудничества, как вы могли бы интегрировать продукт или услугу в свой контент.

Как только вы начнете сотрудничать с брендами, важно поддерживать и развивать эти отношения. Отправляйте отчеты о результатах кампаний, предлагайте новые идеи для сотрудничества и стремитесь к долгосрочному партнерству.

Монетизация через различные каналы

Не стоит ограничиваться одним видом монетизации. Рассмотрите различные варианты: реклама, спонсорство, продажа собственных товаров или услуг, платные подписки, донаты от подписчиков. 

Пробуйте развиваться сразу на нескольких площадках. Например, прокачивайте одновременно Telegram, «ВКонтакте», YouTube и RuTube.

Сейчас особенно важно иметь аккаунты и выстраивать активную аудиторию сразу на нескольких платформах, особенно отечественных. К слову, «ВКонтакте» предлагает много инструментов для продвижения личных страниц, групп и видео. 

Регулярно анализируйте, какой материал зрителям и слушателям наиболее интересен, используя аналитику платформ. Это поможет понять интересы подписчиков и строить контент-план на будущее для улучшения вовлеченности и роста аудитории.

Будьте честны с подписчиками 

Важно сохранять доверительные отношения с аудиторией, честно рассказывать о рекламируемых продуктах и не продавать «воздух». 

Кроме того, будьте вежливы и уважительно общайтесь с подписчиками. Конечно, церемониться с хейтерами не стоит, но старайтесь не грубить.

Сфера социальных медиа постоянно меняется, поэтому важно быть в курсе последних трендов и изменений в алгоритмах платформ. Постоянно учитесь новому, осваивайте разные форматы и стратегии, а обучение оплачивайте в беспроцентную рассрочку картой «Халва». Важно оставаться на пике популярности и поддерживать активность аудитории. Следите за конкурентами, чтобы держать руку на пульсе. Вот и ответ, как блогеры зарабатывают деньги, — они должны нравиться, совершенствоваться и не терять темпа.

Эта работа требует стратегии и постоянной включенности. Многие ошибочно полагают, что это просто. Да, такую работу нельзя сравнить с врачебной деятельностью, службой в полиции или тяжелым физическим трудом, но поверьте, генерировать интересный контент каждый день тоже тяжело. Вы не можете оставить дела на работе и прийти отдыхать домой, мысли о контенте и идеи преследуют постоянно, поэтому расслабиться бывает тяжело.

Помните, что с течением времени и опытом возможности для монетизации будут только расти, а значит, и доход тоже. Желаем удачи!