Что такое референсы в дизайне: значение и примеры

Представьте, что ваш ребенок подошел к вам в 10 часов вечера и сказал, что завтра надо принести в школу поделку в виде броненосца «Потемкин» (в натуральную величину). Вы отправляетесь собирать желуди в вечерний парк и одновременно гуглите «что такое броненосец “Потемкин”», чтобы понять, что соорудить.

Сами того не подозревая, вы ищете референс. Разберемся, что это такое, кому они нужны и почему надо красть как художник.

В этой статье:

Что такое референсы

Если можете создавать шедевры, не глядя на чужие работы, возможно, вы гений. Но чаще всего творцы нуждаются в чем-то, что даст толчок к правильной идее.

Референс — это навигатор для творческих идей. Простыми словами, это видео, картина, фотография, фильм, песня, осенний кленовый лист — все, что покажется интересным и подходящим для воплощения.

В реальной жизни мы ищем их каждый день: хотим порадовать близких и идеально подать картошку фри на ужин — идем гуглить видео Гордона Рамзи, хотим связать шапку — ищем фото известных стритстайлеров или модных блогеров в вязаных головных уборах.

Зачем они нужны

Одна из самых сложных задач творческого человека — выбрать единственное верное решение для воплощения замысла. Референсы помогают определить, как должен выглядеть конечный результат. Это особенно важно, когда вдали (или уже вблизи) маячит дедлайн и нет времени на разработку уникального, никогда никем не виданного проекта

Кроме этого, они помогают:

• Вдохновиться. Вдохновение не посещает художника или дизайнера каждый день, а работа — да. Поэтому они часто обращаются к творчеству других, чтобы набраться идей.
  
  

• Развить насмотренность и знания. Особенно полезно для начинающих. На чужих работах человек формирует собственный стиль, учится отличать хорошее от безвкусицы.
  
  

• Быть в тренде. Визуальные приемы меняются. Чтобы дизайны не отдавали нафталином — регулярно знакомьтесь с новыми творениями мастеров.
  
  

• Не повторять заезженные идеи. Избегать клише и шаблонов, делать что-либо, что отличает от конкурентов, — признак мастерства. Собранные референсы покажут, что используют чаще всего, и позволят избежать повторов.
  
  

• Показать идею заказчику. Хорошая презентация помогает показать, как дизайнер собирается воплотить проект, обосновать, почему именно это решение будет выигрышным. Заказчик на этом этапе может внести правки. Так больше вероятность, что в готовый дизайн не придется вносить кардинальные изменения.

Дизайнеры любят, когда заказчик приходит с пачкой референсов. Так они лучше поймут друг друга, а результат устроит обоих — без долгих дополнительных дискуссий.

Даже бизнесмены создают референс-листы, в которых перечисляют пул лучших сделок. Еще так иногда называют список клиентов и перечень услуг и товаров. Документ состоит из кейсов, фотоотчетов, контактов предыдущих клиентов, чтобы заинтересованные лица могли получить дополнительную информацию.

Кому нужны референсы

«Рефы» нужны каждому, кто хоть немного занимается творчеством. Для дизайнеров, художников, фотографов они — незаменимый рабочий инструмент, как графический планшет. Купить его и сразу начать работать, а расплачиваться постепенно, комфортными суммами, не переплачивая ни копейки, поможет рассрочка* с Халвой.

Референсы полезны не только для визуального контента: ими вдохновляются, когда пишут тексты, песни и так далее.

Чаще всех с ними работают:

• Художники, иллюстраторы. Человечество создало миллионы терабайт изображений. К примеру, если стоит задача создать персонажа из Средневековья — стоит вдохновиться работами художников этой эпохи. Получится достоверно.

• Дизайнеры. Любые: графические, веб-, гейм-, интерьера, одежды и так далее. В ходе подготовительной работы они собирают примеры цветовых и стилевых решений, чтобы презентовать заказчику и найти лучший способ воплотить замыслы в жизнь.

• Фотографы, режиссеры. Ищут референсы для фотосессий и фильмов с тем самым цветом, стилем, композицией, идеей — всем, что наилучшим образом передаст идею.

• Все, кто работает в индустрии моды и красоты: от визажистов и стилистов до пластических хирургов.

• Музыканты. Им тоже нужно вдохновение: нот всего семь, а музыкальных композиций — не счесть.

• Маркетологи. Как никто нуждаются в «рефах». Сложно придумать креативную рекламную кампанию, когда уже созданы тонны контента — есть шанс, что получится что-то вроде «купите товар, потому что... ну купите».

Вы знали, что маркетолог — одна самых нужных профессий в стране? Еще о шести таких специальностях рассказали в статье.

Что такое мудборд

Рядом с референсом часто встречается слово «мудборд». Это коллаж или набор изображений, текстур, цветов, текстов и других элементов, который передает настроение или идею проекта.

Представьте себе доску, на которую наклеиваете все, что кажется вдохновляющим для конкретной работы: от снимков природы до кусочков тканей или картинок из интернета. Мудборды часто используют в начале проекта, чтобы сформировать общее направление стиля и настроения, будь то дизайн интерьера, рекламная кампания, сайт или видеопроект.

Чем отличается референс от мудборда

Референс — это конкретный пример для вдохновения и ориентира, один элемент или изображение, которое художник рассматривает как образец.

Мудборд отражает общее настроение или визуальную концепцию. Это целый микс из разных материалов, который помогает вдохновиться и передать свое видение проекта другим участникам команды.

В отличие от референса, мудборд может быть свободным и хаотичным. Это набор разрозненных элементов, которые складывают общую картину — довольно метафоричную.

Например, если ребенок подбегает и говорит, что хочет куклу «как у Юли», а затем показывает фотографию этой самой Юли с Барби в руках — это «реф». А если он принесет доску, на которую приклеены клок длинных светлых волос, кусочек блестящей ткани, розовая помада, цветочек и Кен — это мудборд.

Как правильно использовать референсы и не скатиться в плагиат

Есть большая разница между «подсмотрел идею и сделал по-своему» и «увидел классный дизайн и теперь делаю то же самое, только цвет поменял».

В первом случае это — работа с референсом, во втором — плагиат. Не будьте недобросовестными людьми, которые видят классный логотип и пользуются им, просто добавив свой текст. Это все равно что списать у соседа по парте и уверять, что сделал все сам.

Чтобы избежать копирования, используйте следующий подход:

• анализируйте главную концепцию. Поймите, почему именно это решение вас привлекло. Это станет отправной точкой в дальнейшем мозговом штурме;

• определите, на какую целевую аудиторию рассчитана работа: дизайн должен быть привлекательным именно для нее;

• будьте открытыми миру, не замыкайтесь в одной сфере: смотрите фильмы и сериалы, ходите в музеи и театры, гуляйте на природе — вокруг много интересных идей.

Используйте их для вдохновения и всегда добавляйте что-то свое.

Где искать референсы

Теперь, когда стало понятно, что без референсов никак, расскажем, где их искать.

Один из самых крутых «рефов» — природа, она никогда не повторяется, изменчива, но постоянна, вдохновляет всегда.

Все остальное, что создали люди, найдется во всемирной сети:

1. Pinterest — огромная библиотека визуального контента на любые темы. Но с ним надо быть осторожнее, иначе легко потеряться во времени. Сначала вы ищете «логотипы в минималистичном стиле», а через два часа уже смотрите на картинки с котами и вдохновляетесь интерьерами для домиков в лесу.

2. Behance — профессионалы делятся своим творчеством: можно наглядно увидеть, как воплотить вашу идею.

3. Dribbble — найдутся тысячи дизайнерских решений. Единственная проблема — остановиться на одном варианте и не пытаться внедрить все сразу.

4. Midjourney — вас ждут множество изображений, сгенерированных нейросетью. Воплощены самые фантастические замыслы. Бродить по аккаунтам и рассматривать контент можно бесплатно, за генерацию придется заплатить.

5. ArtStation — галерея работ художников, иллюстраторов, дизайнеров в сфере игр, медиа, кино.

6. Muzli Search — поисковая система с интересными идеями для дизайнеров. Найдите идею по ключевым словам, цветам, стилям.

7. Lapa Ninja — большая база лендингов, обновляется ежедневно. Поиск работает по цвету, тегам или другим категориям: типографике, градиенту и так далее.

8. LOADMORE — обширная библиотека мобильных сайтов.

«Рефы» — это не костыль, который подпирает немощный дух художника, а полноценный рабочий инструмент. Они помогут не заблудиться и не нарисовать логотип в стиле древней гравюры, если стоит задача сотворить что-либо современное.

«Мы живем в XXI веке, когда в мире осталось мало оригинального, — писал Остин Клеон в книге «Кради как художник». — Не отвергайте чужое влияние, коллекционируйте идеи, обдумывайте их еще раз, аранжируйте по-новому в поисках собственного пути. Следуйте за своими интересами, куда бы они вас ни завели, и предоставьте свободу своему творческому я!»

Вся информация о ценах, партнерах и тарифах актуальна на момент публикации статьи.

Действующие магазины-партнеры Халвы