Феномен FOMO в поп-культуре: смотреть, чтобы быть в тренде

С детства ненавижу гнаться за модой. Мне претит делать то, что делает толпа. Все в классе слушали попсу и смотрели «Ранетки», а мне это было неинтересно. Я шарила за рок с 7 лет. На кассетнике у меня были «Ария» и «Агата Кристи». А по телеку я предпочитала смотреть познавательные передачи и детективы. По сути, с раннего детства FOMO — явно не про меня. Но феномен любопытный. Что это вообще такое и с чем его едят?

Что такое FOMO 

FOMO (fear of missing out) — это страх упущенной выгоды. Впервые термин сформулировал студент Гарварда Патрик Макгиннис в 2004 году в статье для студенческого журнала The Harbus. В 2013 году аббревиатуру официально включили в Оксфордский словарь, определив как беспокойство из-за того, что где-то происходит нечто интересное, а вы остались за бортом.

Этот страх приводит к запойному просмотру — бинджвотчингу (binge-watching). Раньше мы боялись пропустить вечеринку, теперь — сериал, который завтра будут обсуждать все вокруг, или новый мем. Мы смотрим не потому, что хотим, а потому, что боимся оказаться не в теме.

Что говорят цифры 

Страх пропустить что-то важное уже измерили, посчитали и разложили по полочкам. Выяснилось, что FOMO люди болеют массово: во всех странах и возрастах.

Мир

Что больше всего создает FOMO у людей по всему миру?

• Впечатления: 78% предпочитают тратить деньги на опыт и события (концерты, фестивали), а не на вещи. При этом 55% из них увеличили траты на живые мероприятия, а почти половина (около 50%) посещают события, чтобы потом было что опубликовать в соцсетях.
• Пользовательский контент: для 85% людей фото и видео от других пользователей (UGC — User Generated Content) значат больше, чем материалы от брендов, а 84% говорят, что такие публикации влияют на их решения о покупках (например, куда пойти и что попробовать).
• Социальное давление: 40% людей хотя бы раз в год покупают что-то специально, чтобы выложить это в соцсети, а 48% тратили деньги, которых у них не было, чтобы «не отставать от друзей» (например, пойти на то же мероприятие).

Россия

А как дела обстоят у нас?

«АиФ» рассказывает об исследовании, которое провело издательство Inspiria среди жителей крупных городов России (20–40 лет). Выяснилось, что синдром упущенной выгоды знаком подавляющему большинству — 83,7% респондентов. Причем 14,8% испытывают это чувство постоянно, а 55,4% — иногда.

Главным триггером FOMO оказались соцсети: почти половина опрошенных (48,6%) чувствуют, что их жизнь менее насыщенна, просматривая ленты друзей и знакомых. А вот чтение книг, наоборот, помогает расслабиться и снижает тревожность — 56,6% участников опроса специально оставались дома с книгой, отказавшись от похода на мероприятие.

Лидеры мнений, нефоры и нормисы

Западные исследования (у нас таких пока не делали) показывают, что заядлые потребители контента — не затворники, а лидеры мнений. Они постоянно скроллят ленту, смотрят все новые фильмы и сериалы, слушают только что вышедшие альбомы не вместо общения, а ради него. Чтобы всегда была возможность поддержать разговор про что-то актуальное.

Но в России это работает с поправкой на нашу ментальность. У нас, как пишет «Афиша Daily», теперь модно быть нефором и стыдно быть нормисом. «Нормис» — чуть ли не главное оскорбление наших дней. Страшно быть обычным. Поэтому мы кидаемся в альтушек, гиков и прочих «не таких, как все». А потом выясняется, что это тоже новый мейнстрим.

Я узнаю в этом себя.

Все массово кинулись смотреть «Гарри Поттера»? Пережду и посмотрю, когда сама захочу. В итоге захотела тогда, когда вырос сын, — смотрели вместе. 

По этой же причине плевалась от хайпа по сериалу «Король и Шут». Я истинный фанат группы, и мне было противно, что сериал смотрят и обсуждают все: даже те, кто не в теме. Просто потому, что это модно. 

«Слово пацана» посмотрела, чтобы сравнить: в молодости очень любила сериал «Бригада». Стало интересно, что нового в этой теме смогли придумать, реализовать. Не хайпа ради, а любопытства для.

Цена вопроса

Исследования доказывают: запойный просмотр контента и скроллинг ленты вызывает бессонницу и выгорание, снижает продуктивность. Особенно у студентов.

Ключевое — выбор. Когда вы смотрите, потому что выбрали сами, — это отдых. Когда смотрите, потому что фон гудит и нельзя отстать, — это работа. Работа по обслуживанию чужого хайпа, бесплатная и выматывающая.

Заключение: что делать

Феномен FOMO в поп-культуре говорит о нашей потребности быть в социуме. Мы ищем в контенте не столько развлечение, сколько возможность присоединиться, понять, не отстать.

Проблема в другом. Контента слишком много. Хайп сменяется хайпом. А потраченное на скроллинг время — не возвращается.

Здоровые отношения с контентом — это когда вы можете спокойно сказать: «Я не смотрел этот сериал». Без вины. Без оправданий. Просто потому, что у вас другие интересы.

Или: «Я посмотрел, но обсуждать не хочу». Потому что не обязаны.

Или: «Я посмотрел три серии и бросил, мне не зашло». Попробуйте произнести это в компании. Кто-то выдохнет и скажет: «Боже, я тоже».

В культурном поле побеждает не тот, кто посмотрел больше новинок. А тот, кто честно признает: у меня свой вкус, и он не обязан совпадать с вашим.

А вы смотрите сериалы, которые не нравятся, только чтобы быть в теме?