Что такое масс-маркет и какие бренды к нему относятся

Масс-маркет подарил покупателям возможность модно, недорого и красиво одеваться. Чем массовые марки отличаются от люксовых и в чем их особенности? Давайте разбираться, что к чему. В статье расскажем о демократичных российских брендах, что у них покупать и сколько это стоит. 

В статье рассказывается:

Меня зовут Лена, мне 29 лет, и я люблю шопинг. Покупаю одежду в масс-маркете и не стесняюсь этого. У меня есть любимый зеленый кардиган Incity, несколько водолазок Oodji, коктейльное красное платье Love Republic. 

Масс-маркет — это не только базовые футболки за 500 рублей, которые быстро теряют товарный вид. В сетевых магазинах можно найти качественную одежду. У меня есть вещи, которые я ношу годами. Как говорят любители секондов — «кто хорошо копается, тот лучше всех одевается». Главное — найти «свою» вещь. 

Что такое масс-маркет

На рынке четыре основных сегмента для покупателей с разным уровнем дохода и запросами: 

• эконом; 
• масс-маркет;
• премиум;
• люкс.

Люди, которые любят дорогие эксклюзивные вещи и, главное, могут их себе позволить выберут премиум или люкс-сегмент. Человек, который не хочет переплачивать за базовую водолазку, остановится на эконом-сегменте или масс-маркете. 

Демократичные марки в эпоху консьюмеризма выигрывают в гонке за вниманием и кошельком потребителя. Люди нередко рассуждают так: зачем годами носить одну, пусть и очень качественную футболку, если можно купить несколько маек попроще за те же деньги? 

Оставив ненадолго в стороне вопросы экологии и ответственного потребления, поговорим о масс-маркете. 

Особенности. В сегменте масс-маркета выделяют несколько уровней: 

1. Нижний — продукция, близкая к эконом-классу. Обычно такие товары покупают подростки, а также люди, склонные к импульсивным покупкам.
2. Средний — для тех, кому важны качество и относительно невысокая цена.
3. Верхний — ближе всего к премиум-сегменту. Люди с хорошим доходом могут позволить себе купить вещи подороже или накопить на них. 

Плюсы и минусы масс-маркета

Масс-маркет в России появился в конце 90-х и к середине нулевых почти вытеснил вещевые рынки. Большая часть магазинов одежды масс-маркета стала появляться в России в середине 90-х — начале 2000-х. До этого люди в основном одевались на вещевых рынках. Я застала времена, когда приходилось прыгать на одной ноге, примеряя джинсы на картонке. 

Сетевые магазины одежды предложили богатый выбор недорогой одежды, огромное количество магазинов по всей стране — и конечно, комфортные условия для примерки. За небольшую цену можно хорошо выглядеть и быть в тренде. 

Плюсы:

1. Удобные и трендовые вещи. 
2. Большой выбор.   
3. Одежда и на каждый день, и на праздник. 
4. Доступный цены для людей со средним доходом.
5. Можно купить новую вещь, если старая быстро износится или надоест. 

Минусы:

1. Однотипный дизайн, нет эксклюзивных моделей. 
2. Одежда производится из дешевого сырья. 
3. Качество ткани может оставлять желать лучшего — вещи долго не прослужат. 
4. Не все компании заботятся об экологии.

Популярные бренды

Главное преимущество масс-маркета — огромный выбор. Я подбираю образы на любой случай. Расскажу подробнее о популярных российских брендах, которые мне нравятся. 

Lime

Вещи марки хорошо сочетаются между собой. В одном магазине можно собрать капсулы на все случаи жизни. Но купить одежду можно только для женщин — мужских и детских вещей тут нет. 

Также представлены:

• комфортное нижнее белье, в том числе бесшовное,
• сумки,
• аксессуары,
• обувь. 

Можно выбрать футболки, платья, блейзеры, рубашки и костюмы. Есть джинсовая и спортивная одежда. Большой выбор красивых и удобных моделей, качество неплохое, а цены — средние. 

У этого бренда я покупала платье на выпускной в университете, как раз хватило студенческой стипендии. Оно было приятного мятного цвета. Выглядело нарядным, но в то же время его можно было носить и каждый день. Потом я надевала его несколько раз в кафе и на прогулки. Кстати, спустя несколько лет платье хорошо сохранилось. 

InCity

Здесь я подбираю одежду для офиса; мне нравятся жакеты, пиджаки, блузки и юбки. Также можно купить нижнее белье, домашнюю одежду и купальники. 

В отличие от многих брендов, InCity шьет и верхнюю одежду. Мне понравились: 

• бархатная косуха «Мумий тролль» с вышивкой;
• пальто нежно-сиреневого цвета; 
• утепленная куртка оттенка фуксии. 

Моя коллега Вера очень любит пижамы InCity. У нее несколько разных комплектов под любые сезон и настроение: цветные, пастельных оттенков, с яркими принтами и цветочками, кружевные и гипюровые. По ее словам, костюмы не линяют и не превращаются в тряпку после нескольких стирок. Вера обычно подгадывает покупки под распродажи.

Zarina

Бренд принадлежит российской компании Melon Fashion Group (другие марки — Befree, Love Republic и Sela). 

Zarina предлагает комфортный кэжуал, спортивные и офисные луки. Размерный ряд — до 54 размера. 

Я обычно покупаю там джинсы и трикотаж. Но есть и платья, брюки, блузки и рубашки. Можно присмотреть верхнюю одежду; правда, ее выбор не особенно велик. 

Из интересного — лимитированная коллекция в стиле девяностых. Присмотритесь к джинсовому жилету, свитшоту с принтом или джинсам с шиммером. 

Для тех, кто собирается в отпуск, есть купальники. Можно купить отдельно верх и низ бикини и комбинировать их по своему вкусу. Любительницы слитных моделей тоже смогут себя порадовать. Расцветки разные — от ярких до пастельных. 

Недавно бренд выпустил мужскую коллекцию — ZRN MAN: худи и поло из хлопка, трикотажные брюки, джинсы и многое другое. 

Анонс Бренды, фасоны, крой: как выбрать лучшие джинсы

Befree

Befree позиционирует себя как бренд, который делает доступной моду для людей разных возрастов, национальностей и размеров. 

Есть блузки и рубашки, брюки и леггинсы, топы и майки, комбинезоны, а также одежда для дома. Можно приобрести аксессуары и обувь. Марка шьет и для женщин, и для мужчин. 

Бренд устраивает коллаборации с художниками и музеями. Коллекционную футболку, платье или свитшот можно купить не дороже 3000 рублей. 

По отзывам покупателей, у марки много трендовой одежды, которую носит молодежь. В последнее время многие стали одеваться тут из-за ухода иностранных компаний. Клиенты отмечают неплохое качество пошива и тканей. 

Моя подруга обожает футболки из мужского отдела Befree: у них интересные принты и свободный крой. Даша занимается в этих футболках спортом или просто ходит по дому. 

Love Republic

Создатели говорят, что бренд создан для молодых, ярких, активных и успешных девушек, которые хотят найти свой индивидуальный стиль. 

У Love Republic большой выбор одежды. Есть премиум- и вечерняя коллекция. Летний базовый гардероб представлен одеждой из льна и джинсы. Можно купить платья, юбки-шорты, рубашки и топы. 

Из обуви — элегантные мюли со стразами и босоножки с ремешками. Из аксессуаров — сумки, шапки, украшения, шарфы, ремни, платки и очки.

Sela

Sela позиционирует себя как магазин для женщин и детей от 0 до 12 лет. Мамы найдут там удобную домашнюю одежду. Например, широкие брюки для дома можно купить за 1599 рублей, а футболку с декоративным узлом — за 799 рублей. 

Девочкам от двух до шести лет марка предлагает симпатичные трикотажные платья с интересными принтами, леггинсы, шорты и футболки. 

Мальчикам — яркие комплекты из шорт и футболки, трикотажную пижаму, джинсы на резинке, рубашки. Есть и верхняя одежда. 

Oodji

До 2011 года Oodji работала под маркой OGGI, которая предлагала только женскую одежду и аксессуары. После ребрендинга в ассортименте появилась мужская одежда; с 2012 года — обувь и детская одежда. 

У бренда широкий ассортимент и невысокие цены. Хлопковую футболку можно купить за 399 рублей, а лонгслив — за 499 рублей. Зауженные базовые брюки обойдутся всего в 1399 рублей, хлопковый свитшот — в 599 рублей. 

Concept Club

Concept Club продает пиджаки, жакеты, платья, джемперы, кардиганы и свитеры. Также тут можно купить юбки, шорты, рубашки, блузы и топы. Из верхней одежды — куртки и плащи. Компания следит за новинками и идет в ногу со временем. Коллекции постоянно обновляются. 

На сайтах с отзывами покупатели отмечают высокие для масс-маркета цены, так как в коллекциях встречаются модели и из синтетических материалов. 

Как говорится, будете проходить мимо магазинов масс-маркета, —  не проходите мимо. Тут действительно можно отыскать стоящие вещи (но иногда на это требуется время). Опыт, насмотренность и внимание к деталям помогут вам выбирать в сетевых магазинах лучшую одежду по хорошей цене. 

Вся информация о ценах, партнерах и тарифах актуальна на момент публикации статьи. Действующие магазины-партнеры Халвы