Российские бренды одежды для мужчин и женщин: от массмаркета до люкса и стритвира

Российская модная индустрия пережила серьезную трансформацию. После ухода зарубежных брендов освободилось пространство, которое быстро заняли локальные марки: одни существовали десятилетиями и наконец получили заслуженное внимание, другие появились совсем недавно.

Это гид по лучшим российским брендам одежды: от крупных марок до нишевых.

В этой статье:

1. Массмаркет и крупные ретейлеры
2. Небольшие российские бренды
3. Премиум-сегмент
4. Дизайнерские и нишевые бренды
5. Стритвир и уличная одежда

Массмаркет и крупные ретейлеры

Этот сегмент формирует основу рынка: здесь сосредоточены самые популярные бренды одежды.

LIMÉ

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: средний
• Средний чек: 5000–12 000 ₽
• Для кого: женщины, мужчины, дети

LIMÉ по итогам 2025 года возглавил рейтинг российских фешен-марок от РБК. Бренд специализируется на женской одежде в актуальном повседневном стиле. Также есть мужская и детская линейки.

O’STIN

• Где купить: фирменная сеть, маркетплейсы, онлайн-магазин
• Сегмент: массмаркет
• Средний чек: 2500–6000 ₽
• Для кого: вся семья

Еще один бренд в рейтинге РБК. Стабильно входит в топ по узнаваемости. Ассортимент O’STIN — базовый гардероб для всей семьи. Цены — доступные.

Gloria Jeans

• Где купить: фирменная сеть, маркетплейсы, онлайн-магазин
• Сегмент: массмаркет
• Средний чек: 2000–6500 ₽
• Для кого: молодежь, семьи с детьми

Один из старейших российских ретейлеров: работает с 1988 года. Компанию основала семейная пара из Ростова-на-Дону: изначально продавали джинсы.

Сейчас выпускают детские, молодежные коллекции, одежду для всей семьи.

Zarina

• Где купить: фирменная сеть, маркетплейсы, онлайн-магазин
• Сегмент: массмаркет
• Средний чек: 4000–8000 ₽
• Для кого: женщины, мужчины

История Zarina началась в апреле 1993 года с небольшого магазина на Дровяной улице в Санкт-Петербурге, рядом с производством на 10-й Красноармейской. Название пошло от имени фабрики «Первомайская заря».

В здании, где сегодня находится штаб-квартира Melon Fashion Group, когда-то работала рукодельная школа для девочек.

В 2015 году лицом бренда была топ-модель и филантроп Наталья Водянова.

Love Republic

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин, маркетплейсы
• Сегмент: средний
• Средний чек: 6000–10 000 ₽
• Для кого: женщины

Женственный стиль в современной интерпретации. Первый монобрендовый магазин открылся в 2009 году в московском ТЦ «Охотный ряд». Амбассадорами бренда в разные годы были Вера Брежнева, Наоми Кэмпбелл, Ирина Шейк и Алессандра Амбросио.

К началу 2023 года сеть насчитывала более 150 магазинов в России, Беларуси, Казахстане и Армении. В 2024 году Love Republic запустил косметическую линию с парфюмерной водой, лосьоном-суфле и спа-свечами.

Sela

• Где купить: фирменная сеть, маркетплейсы, онлайн-магазин
• Сегмент: массмаркет
• Средний чек: 2500–5500 ₽
• Для кого: семьи с детьми, молодежь

Первый магазин открылся в 1997 году. В начале 2000-х бренд вышел за пределы России: Sela появилась в Эстонии, Украине, Казахстане, Латвии, Литве, Польше и других странах.

В 2019 году сеть из 278 магазинов вместе с торговой маркой приобрел холдинг Melon Fashion Group.

12 STOREEZ

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: средний+
• Средний чек: 12 000–20 000 ₽
• Для кого: женщины, мужчины

Бренд основали в 2014 году в Екатеринбурге. Изначально марка относилась к среднему ценовому сегменту, однако в 2022 году компания заявила о переходе в премиум.

GATE31

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: средний+
• Средний чек: 7000–15 000 ₽
• Для кого: мужчины, женщины

Основан в 2015 году. Главный концепт — мода должна быть простой и продуманной. Коллекции бренда понравятся тем, кто любит минималистичный стиль и предпочитает качественные вещи, которые носят долго.

Kanzler

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: средний и средний+
• Средний чек: 5000–20 000 ₽
• Для кого: мужчины, женщины

Kanzler появился в 1995 году. Позиционирует себя как бренд классических мужских костюмов, которые шьют по технологиям европейских портных. Компания предлагает одежду для бизнеса и отдыха в трех стилях: классическом, кежуал и смарт-кежуал.

В 2023 году бренд запустил парфюмерно-косметическую линейку для мужчин и начал шить натуральные кожаные куртки.

Henderson

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: средний+
• Средний чек: 7000–15 000 ₽
• Для кого: мужчины

История Henderson началась в 1993 году. За 30 лет компания прошла путь от импортера до одного из самых известных домов мужской моды в России. В 2021 году Henderson стал первым фешен-ретейлером, разместившим облигации на Московской бирже.

BAON

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: средний
• Средний чек: 5000–12 000 ₽
• Для кого: женщины, мужчины

Торговую марку BAON зарегистрировали в 1998-м. Философия марки — «непринужденная элегантность»: одежда выглядит стильно и не накладывает ограничений.

Elis

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: средний+
• Средний чек: 7000–17 000 ₽
• Для кого: женщины, мужчины

Товарный знак ELIS зарегистрировали в 2000 году. В 2005-м компания стала выпускать полный ассортимент женской одежды. Основная аудитория — работающие женщины от 25 лет. В 2019 году выпустили мужскую коллекцию под брендом 20LINE.

Top Top

• Где купить: фирменная сеть, маркетплейсы, онлайн-магазин
• Сегмент: средний
• Средний чек: 7000–18 000 ₽
• Для кого: женщины

Российский бренд женской одежды, обуви и аксессуаров, основан в 2009 году в Санкт-Петербурге. Развивает два направления:

• TOPTOP — ультрамодные вещи из современных и экологичных материалов;
• TOPTOP STUDIO — одежда преимущественно из натуральных тканей.

Бренд следит за трендами и выпускает лимитированные капсулы.

Charuel

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: средний+
• Средний чек: 16 000–20 000 ₽
• Для кого: женщины

Марка женской одежды, обуви и аксессуаров, на рынке — почти 30 лет. Ставку делают на элегантные и лаконичные силуэты, качественный пошив и премиальные материалы: шерсть, шелк, кожу, замшу, лен.

Большую часть продукции шьют на своих фабриках в Подмосковье и Беларуси.

2MOOD

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: средний+
• Средний чек: 12 000–20 000 ₽
• Для кого: женщины

Российский бренд, основан в 2017 году. За девять лет вырос из небольшого проекта в компанию с 26 магазинами в 10 городах.

В 2026 году провел ребрендинг и открыл флагманский магазин в особняке на Малой Бронной. Кристина Хоронжук, соосновательница бренда, описывает эволюцию так: «Из игривого и немного бунтарского мы выросли в более вдумчивый и спокойный бренд».

Небольшие российские бренды

Расскажем про российских производителей одежды, которые хорошо себя зарекомендовали.

Aim Clo

• Где купить: онлайн-магазин, маркетплейсы
• Сегмент: средний
• Средний чек: 4000–9000 ₽
• Для кого: женщины

Бренд появился в 2016 году в Новосибирске как небольшой семейный проект, который работал с трикотажем. В 2018-м открылось собственное производство. На фабрике в Новосибирске работают более 60 специалистов, вязаные изделия делают на японских машинах Shima Seiki. 

Бренд не придерживается сезонных трендов, а создает вещи, которые служат долго.

To Be Blossom

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: средний
• Средний чек: 10 000–16 000 ₽
• Для кого: женщины

Российский бренд женской одежды, основан в 2016 году Мариной Завгородней. Коллекции производят на фабриках в России, Китае, Турции и Индии. В основе ассортимента — тонкий трикотаж, воздушный шифон и костюмы с мужским характером.

По итогам 2022 года марка вошла в десятку самых востребованных российских брендов одежды для женщин на Lamoda.

AME

• Где купить: онлайн-магазин, маркетплейсы
• Сегмент: средний
• Средний чек: 5000–12 000 ₽
• Для кого: женщины

Российский бренд, основан дизайнером Инессой Вахрушиной. Главная концепция — женственность, изящные лаконичные силуэты и акцент на ткани. Название бренда отсылает к французскому слову âme — «душа».

В коллекциях используют струящийся шелк, кашемир, мягкую шерсть, атлас, шифон, трикотаж и деним. В каталоге повседневная одежда, вечерние платья и наряды, деним.

True Red

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: средний+
• Средний чек: 10 000–20 000 ₽
• Для кого: женщины

Бренд воспевает женственность и красоту в разных проявлениях, делает ставку на экстравагантность и элегантность, авторский дизайн и премиальное исполнение.

«Мама Разрешила»

• Где купить: онлайн-магазин, маркетплейсы
• Сегмент: средний
• Средний чек: 12 000–20 000 ₽
• Для кого: женщины, мужчины

Бренд на стыке уличного стиля и деконструкции искусства. В ассортименте лонгсливы мегаоверсайз, пальто-халаты, бомберы, тренчи и костюмы.

Премиум-сегмент

В этих брендах работают известные российские модельеры. Многие популярны за пределами России.

Fashion Rebels

• Где купить: бутик на Петровке в Москве, «Стокманн» в Петербурге, онлайн-магазин
• Сегмент: премиальный
• Средний чек: 15 000–20 000 ₽
• Для кого: женщины

Московский премиальный бренд женской одежды, основан в 2020 году Валентиной Муховиковой. Философия бренда — «жить не по правилам, а по чувствам»: одежду делают для дерзких женщин, которые не изменяют себе.

IDOL

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: средний+ и премиум
• Средний чек: 15 000–35 000 ₽
• Для кого: мужчины, женщины

Первый премиальный проект Melon Fashion Group, запустили осенью 2023 года. IDOL стал пятой маркой в портфеле группы. За полтора года бренд открыл более 30 точек по стране и занял свою нишу, доказав, что в России есть место отечественному премиальному сегменту.

Vassa&Co

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: премиальный
• Средний чек: 20 000–45 000 ₽
• Для кого: женщины

Первый в России индустриальный бренд премиального уровня, который сделал ставку на местное производство. Эстетика марки построена на русском конструктивизме: строгих силуэтах, чистоте линий и простых формах. Коллекции создают на собственных фабриках в центре Москвы.

Roseville

• Где купить: фирменная сеть, онлайн-магазин
• Сегмент: премиальный
• Средний чек: 20 000–40 000 ₽
• Для кого: женщины

Основательница Ольга Баринова делает ставку на ретроэстетику и внимание к деталям.

Дизайнерские и нишевые бренды

Имена, которые через несколько лет могут определять лицо российской моды.

Sasha Barbakov

• Где купить: универмаг Trend Island, онлайн-магазин, 8-store
• Сегмент: премиальный
• Средний чек: 17 000–30 000 ₽
• Для кого: женщины

Александр Барбаков окончил Британскую высшую школу дизайна в 2022 году: дипломную коллекцию посвятил поиску дома, корней и идентичности. ДНК марки — ностальгия и историзм.

В 2024-м запустили отдельную линейку, где используют все виды кружева: от фабричного советского до итальянского ручной работы. Вещи зачастую выпускают в единственном экземпляре.

Chernim Cherno

• Где купить: онлайн-магазин, концепт-сторы
• Сегмент: средний+
• Средний чек: 12 000–20 000 ₽
• Для кого: мужчины

Московский бренд, основан в 2022 году Николаем Пуставовым, Владиславом Цицилиным и дизайнером Дарьей Бабаевой. Создатели называют его смелым манифестом против токсичной маскулинности. Chernim Cherno известен нестандартными решениями.

Стритвир и уличная одежда

Российский стритвир — отдельная вселенная со своими звездами и правилами.

Outlaw Moscow

• Где купить: онлайн-магазин, концепт-сторы
• Сегмент: средний+
• Средний чек: 8000–25 000 ₽
• Для кого: мужчины, женщины

Бренд, основанный в 2014 году выпускниками РУДН Максимом Башкаевым и Дилярой Минрахмановой. Первая коллекция — прямые графичные пальто, вдохновленные работами художника Николая Рериха.

Одежду бренда носили рэпер Skepta, диджей Нина Кравиц и ASAP Nast. В 2018 году вышла коллаборация с Puma. По итогам года Outlaw Moscow победил в рейтинге PROfashion «50 самых влиятельных российских брендов одежды 2024 года» в категории уличной моды.

Bat Norton

• Где купить: онлайн-магазин, концепт-сторы
• Сегмент: средний
• Средний чек: 5000–15 000 ₽
• Для кого: мужчины, женщины

Бренд, основанный в 2009 году в Новосибирске студентами экономического факультета НГУ Дмитрием Музыкой и Валерием Дубровым. Начинался с одежды асимметричного и свободного кроя мрачных цветов в готическом стиле. 

Цель бренда — выпускать одежду с качеством, сравнимым с премиальными марками, но по доступным ценам, с акцентом на форму, текстуру и идентичность. 

CODERED

• Где купить: флагман на Хлебозаводе №9 в Москве, магазин на Невском в Петербурге, онлайн-магазин
• Сегмент: средний
• Средний чек: 6000–12 000 ₽
• Для кого: мужчины, женщины

Марка, которая выросла из граффити-тусовки. Основатели — Александр Селиванов, Юрий Каданцев, Дмитрий Aske и Дмитрий Оскес.

В 2006 году бренд выпустил сумку для баллонов с краской. В 2009-м появились спортивные штаны Basic, в 2010-м — толстовки Mask со встроенной маской, а в 2012-м — зимние куртки и панамы.

Сотни имен, множество идей — это и есть российская мода. Крупные холдинги соседствуют с независимыми проектами, массовый продукт — со штучными вещами, традиции идут рука об руку с экспериментами.