Эпоха кинотеатров подходит к концу? Почему мы стали ходить в кино только ради попкорна и контента для соцсетей

Когда-то я могла провести в кинотеатре весь день: заходила на один сеанс, сразу брала билет на следующий и чувствовала себя частью большого мира. 

Теперь хожу максимум раз в месяц — и замечаю, что такая перемена не только у меня. У многих поход в кино тихо сдвигается ближе к краю списка дел. Кажется, что мы что-то теряем. Так ли это?

В этой статье:

1. Люди правда стали реже ходить в кино
2. Что происходит в России
3. Почему сосредоточиться на фильме стало труднее
4. Почему мы все еще ходим в кино

Люди правда стали реже ходить в кино

Для многих кинотеатр когда-то был особенным местом. Мы приходили туда с родителями и друзьями, устраивали там первые свидания, заранее выбирали места получше, брали соленый или сладкий попкорн и ждали, когда погаснет свет. Сейчас подобное случается все реже, а я все чаще думаю, что мы понемногу теряем что-то важное.

Статистика неутешительна: в 2019 году в мире продали 7,3 млрд билетов, а в 2024-м — лишь 4,8 млрд. Кинотеатры удерживают выручку только за счет роста цен и развития премиальных залов. Зрителей меньше, и в индустрии уже используют термин Admissions Gap — разрыв между доходами и количеством людей, которые приходят в зал.

Стриминги тоже меняют наши привычки. Стандартное время проката в кинозалах — всего 17–30 дней. Раньше этот период был больше почти в два раза, и у всех был запас времени посмотреть фильм «на большом экране». Сейчас многие просто ждут цифрового релиза — и отвыкают ходить в кино.

Мне нравится ритуал: выключить телефон, усесться поудобнее, почувствовать тихий гул зала перед началом. Но я ловлю себя на том, что делаю это реже. Возможно, вы тоже.

Что происходит в России

В российских кинотеатрах упадок еще заметнее. За девять месяцев 2025 года посещаемость снизилась почти на треть, если сравнивать с прошлым годом. Торговые центры реагируют на падение спроса быстро: закрывают залы и открывают VR-арены, игровые пространства, которые притягивают больше людей.

После ухода крупных голливудских студий 83% сборов приходятся на российские фильмы. Популярны картины из Южной Кореи и Китая. Все держится на нескольких громких релизах — если хита нет, посещаемость падает.

Если судить по соцсетям, сейчас наиболее востребованы предпремьерные показы. Кинотеатры проводят их регулярно. На встречи зовут кинокритиков, актеров, режиссеров, которые рассказывают о съемках, отвечают на вопросы. 

Мои знакомые чаще всего ходят именно на эти показы: фотографируют сцену, экран перед началом и билет в руке, записывают отрывки лекции на видео. Некоторые уходят сразу после встречи — им важнее сделать фотографию для соцсетей, что они побывали на эксклюзивном показе, чем долго смотреть сам фильм.

При этом стриминговые сервисы уверенно развиваются. Их выручка увеличилась на 44% и достигла 121 млрд рублей. Подписка на месяц стоит примерно как один билет в кино, и выбор для многих очевиден.

Почему сосредоточиться на фильме стало труднее

Наше внимание ухудшилось. Средняя концентрация упала до 47 секунд. Мы привыкли смотреть короткие ролики, быстро переключаться, постоянно потреблять новый контент. На двухчасовом фильме нужно сосредоточиться, а это дается все тяжелее.

Парадокс в том, что большие премьеры — например, трехчасовой «Оппенгеймер» — все равно собирают полные залы. Ведь это не просто поход в кино, а событие, и на такое многие готовы выделить вечер. Обычные фильмы без обсуждений и хайпа вокруг часто остаются незамеченными. Я все чаще слышу от друзей: «Я бы пошел, но в ленте о нем никто не пишет — значит, пустая трата времени».

Не стоит экономить на эмоциях. С картой «Халва» исполняйте желания по щелчку пальцев: рассрочка* без переплат, кешбэк и копилка помогут купить не только билет на фильм, но и домашний кинотеатр.

Почему мы все еще ходим в кино

Просмотр фильмов остается привычным способом провести вечер. Кинотеатры развивают премиальные событийные показы (Premium Experiential Cinema) ― тематически оформляют пространство, создают фотозоны. 

На подобных премьерах могут предлагать специальное меню, устраивать мастер-классы: например, в Лондоне на фестивале Let’s Eat! A Film Feast устраивали живые обсуждения и выставки. Гостям показывали фильмы, угощали их попкорном, коктейлями и пиццей. Так поход в кинотеатр превращается в досуг для всей семьи.

В камерных кинозалах проводят обсуждения, устраивают встречи с кинокритиками. Несколько моих знакомых сами читают лекции — и каждый раз залы полны людей, которые приходят посмотреть фильм и узнать, как его сделали. Так можно «поймать» чувство сопричастности, которого не хватает дома.

И, конечно, не стоит забывать о силе маленьких традиций. Мы с друзьями любим иногда собираться в кино и обязательно берем попкорн. Правда, таких встреч все меньше ― чаще мы собираемся у кого-нибудь перед домашним кинотеатром. 

Владельцы кинозалов понимают, что зритель больше не придет «просто так». Нужен повод, впечатление, ощущение, что вечер стоит усилий. И если его удается создать, мы возвращаемся — пусть не так часто, как раньше, но все равно идем в кино.

Когда кто-то говорит, что кино постепенно уходит, я все чаще вспоминаю бумажные книги. Да, читать роман в приложении или смотреть фильм на экране размером с ладонь — точно дешевле и часто удобней. Но нет той самой ламповой и волшебной атмосферы чего-то настоящего.

Листать настоящие шуршащие страницы, чувствовать бумагу, отмечать карандашом момент, к которому хочется вернуться, — есть в этом что-то особенное. Так и в кинотеатре: сидеть в большом зале перед огромным экраном и погружаться в каждый кадр — не то же самое, что смотреть фильм дома.

Раньше я любила подмечать пылинки на пленке. Сейчас можно заметить монтажные склейки или детали декораций. Для меня это и есть магия отдельного большого мира — мира кино.

Иногда специально стараюсь забыть о делах, закрыть все вкладки, отложить телефон и купить билет в кино на выходные. Не ради премьер или громкого имени режиссера, а чтобы снова оказаться в темном зале и почувствовать, что магия существует, если позволить ей случиться.