Хапаем охапкой: что такое хайп в молодежном сленге
Доставайте свою тетрадку. Да-да, ту самую, куда прилежно записываете всякие непонятные молодежные словечки: «агриться», «вайб», «изи», «кринж», «рофл», «флексить» и прочие. Если такой еще нет, самое время ее завести.
Сегодня объясним простыми словами — что такое хайп.
В статье рассказывается:
Можно сколько угодно вслушиваться в речь современной молодежи, заработать филологический инфаркт, но не понять ни слова. Не расстраивайтесь, некоторые словечки нашего поколения молодежь тоже не понимает — в какой-то степени мы квиты.
Что такое хайп
У этого слова несколько определений. Оно пришло к нам из английского языка и означает «обман», «шумиха». Один из вариантов обозначения — «навязчивая или слишком агрессивная реклама». Ее цель — создать искусственный ажиотаж вокруг новинки.
Что еще может значить хайп? К примеру, шумиху в медиа или соцсетях вокруг какого-то события, новости, личности или продукта. Если это новость, то она должна быть примерно такой, чтобы ее масштаб был заметен из космоса. И непременно звучать из каждого утюга.
Часто хайп основан на дешевой популярности — нужен, чтобы быстро заработать ее, привлечь внимание за счет каких-то действий или фраз. Помните, как блогер на видео сжег свою BMW последней модели? Количество просмотров этого ролика просто зашкаливало, подписчики валом валили, а о масштабе упоминаний, репостов и комментариев даже говорить страшно.
Или возьмем другой, более известный пример, как легко хайпануть, быстро привлечь к себе внимание общества и стать знаменитым — пусть и на короткое время.
Это случай с Дианой Шурыгиной, который, кажется, почти никого не оставил равнодушным. Люди поделились на два лагеря: кто-то жалел девушку и верил, что она жертва, а кто-то был твердо уверен, что она сама заварила эту кашу. Впрочем, саму историю и ее главную героиню все равно ждало забвение.
А вспомните игрушку-вертушку, которую раскручивали пальцами, — спиннер. Ведь буквально совсем недавно он был нарасхват — хайповым. И служил непременным атрибутом подростков, не расстающихся с ним. Но даже его хайп не прошел проверку временем — интерес к вертушке угас.
В русском языке слово возникло благодаря рэперам и блогерам примерно в 2010 году. Они активно использовали это слово при создании контента — роликов, песен и постов в соцсетях. Так слово ушло в народ. Хайповать — прославиться, произвести фурор, быть модным, популярным.
И сами же рэперы ввели противоположное слово «антихайп» — то есть отказ от желания прославиться и завоевать дешевую популярность.
Давайте узнаем подробнее, в каких сферах существует хайп и что он дает.
Что такое хайп в молодежном сленге
У молодежи этим словом называют довольно много явлений. Это может быть обретение случайной или стремительной, но быстротечной славы. Если кто-то или что-то становится модным и разрекламированным, то говорят, что тут движет желание «хайпануть» — сорвать легкие деньги или получить известность.
Подростки применяют это слово относительно того, что модно — например, «хайповый шмот» или «хайпится на шмоте». Хайпом могут назвать и шумиху вокруг выхода новых видеоигр или гаджетов.
Запоминайте еще одно объяснение: стремление привлечь внимание к своей персоне, когда пытаешься дискутировать на тему, в которой ничего не смыслишь, — у подростков это называется «хайпануть».
Немного усложним: слово «хайпить» используют также в значении «тусить» — когда человек отправляется на вечеринку или просто публичное мероприятие (например, телеэфир), чтобы стать там це нтром внимания. И тогда он заслуживает определения «хайпожор» — тусовщика, который ни за что не пропустит модное мероприятие, где создаст ажиотаж вокруг своей совсем нескромной персоны.
Хайп и бизнес
Хайпить могут не только люди, но и компании — от мелкого бизнеса до крупных корпораций. Так как хайп отождествляют с чем-то модным и востребованным, его берут на вооружение маркетологи. Цель — создать вокруг новинки (товара или услуги) шумиху, чтобы поднять продажи и увеличить количество упоминаний.
Довольно часто такая реклама носит агрессивный характер с провокационными нотками. Она нестандартная, поэтому хорошо привлекает внимание и запоминается.
Но маркетологи должны соблюдать баланс, чтобы не переступить невидимую грань, откуда бизнес может уже и не вернуться. Покупатели не всегда готовы терпеть такое злоупотребление своими вниманием и доверием.
По такому острию в свое время ходили несколько брендов. Отличилось российское подразделение Reebok, когда выпустило рекламную кампанию «Ни в какие рамки» — о сильных и независимых женщинах. А Burger King соревновался баннерами с McDonald’s — только делали это буквально на грани фола.
В случаях с хулиганскими выходками стоит готовиться к критике со стороны целевой аудитории. Если Burger King — это условно «стильно, модно, молодежно» и за их соревнованием с конкурентом многие с любопытством наблюдали, то провокация Reebok вызвала сумасшедший резонанс и скандал. Дело дошло до того, что руководство бренда вынуждено было вмешаться и потребовать удалить все из сети. Не все покупатели простили компании эту попытку хайпануть.
К провокациям стоит относиться с осторожностью, особенно тем маркам, которые раньше ими не промышляли. Исключение — консервативные бренды, решившие резко изменить имидж. Тогда подобного рода внезапный хайп может пойти на пользу (но это не то чно).
Хайп берут на вооружение, когда нужно заставить восхищаться товаром или услугой, а заодно и создать видимость ограниченного выпуска. Это мастерски удается корпорации Apple — вызвать истерию и вынудить покупателей дневать и ночевать в длинной очереди на подступах к торговым точкам.
Тема хайпа довольно популярна у медиа — чтобы привлечь как можно больше пользователей и собрать все сливки на просмотрах. Как им это удается: погромче заголовок — и вот уже от читателей нет отбоя. А сама новость может быть абсолютно неинформативной — так работает кликбейт.
Если хотите поймать свою минуту славы и, как выразилась бы молодежь, мощно хайпануть, снимайте видеоролики. Такой формат контента прекрасно взлетает в интернете. А для четкого изображения придется вооружиться смартфоном с хорошей камерой. Оформите карту «Халва», чтобы приобрести гаджет в беспроцентную рассрочку.
Хайп и инвестиции
Почему хайп ассоциируют с инвестициями? Злую шутку сыграла игра слов, точнее, схожесть написания: hype — наша с вами тема — и аббревиатура HYIP (хип, хи-айпи). Она произошла от слов High Yield Investment Program — инвестиционная программа с необычайно высоким доходом. Ничего общего между этими терминами нет.
Данная программа — вид финансовой пирамиды, когда старые вкладчики получают прибыль за счет «новобранцев». Если здесь и есть хайп, то он держится исключительно на высоких доходах, получаемых с обманутых вкладчиков.
Хайп и настоящая популярность: в чем разница
На первый взгляд, эти слова синонимы. Но хайп — это про вирусность рекламы, ее распространяют сами пользователи: цитированием, репостами и прочим.
Простой пример хайпа: малоизвестный исполнитель записал один трек, который «выстрелил», стал прослушиваемым. Но нет никакой гарантии, что ему удастся добиться такого же успеха и со вторым. В итоге первый некоторое время продержится на волне, а затем его забудут.
Нестандартно складывается судьба и героев популярных в инт ернете видеороликов. Зачастую мало кто знает их имена, но зато поведение и реплики становятся мемами. Некоторое время подростки им подражают и цитируют их, а затем теряют интерес — к этому моменту в сети уже появился новый мемный герой.
Зато звезды, когда-то покорившие эстраду истинным талантом, не исчезнут из памяти и поля зрения своих поклонников и даже следующих поколений.
Вся информация о ценах, партнерах и тарифах актуальна на момент публикации статьи.
с бесплатным обслуживанием
- До 17% на остаток собственных средств
- До 10% кешбэк с подпиской «Халва.Десятка»
- Более 250 000 магазинов-партнёров
- Снятие наличных в рассрочку
Хотите узнать, что действительно волнует авторов и редакторов Халва Медиа?
Подписывайтесь на наш телеграм-канал
Похожие статьи
Подписывайтесь на анонсы:
Telegram