Хапаем охапкой: что такое хайп в молодежном сленге

Доставайте свою тетрадку. Да-да, ту самую, куда прилежно записываете всякие непонятные молодежные словечки: «агриться», «вайб», «изи», «кринж», «рофл», «флексить» и прочие. Если такой еще нет, самое время ее завести.

Сегодня объясним простыми словами — что такое хайп.

В статье рассказывается:

Можно сколько угодно вслушиваться в речь современной молодежи, заработать филологический инфаркт, но не понять ни слова. Не расстраивайтесь, некоторые словечки нашего поколения молодежь тоже не понимает — в какой-то степени мы квиты.

Что такое хайп

У этого слова несколько определений. Оно пришло к нам из английского языка и означает «обман», «шумиха». Один из вариантов обозначения — «навязчивая или слишком агрессивная реклама». Ее цель — создать искусственный ажиотаж вокруг новинки.

Что еще может значить хайп? К примеру, шумиху в медиа или соцсетях вокруг какого-то события, новости, личности или продукта. Если это новость, то она должна быть примерно такой, чтобы ее масштаб был заметен из космоса. И непременно звучать из каждого утюга.

Часто хайп основан на дешевой популярности — нужен, чтобы быстро заработать ее, привлечь внимание за счет каких-то действий или фраз. Помните, как блогер на видео сжег свою BMW последней модели? Количество просмотров этого ролика просто зашкаливало, подписчики валом валили, а о масштабе упоминаний, репостов и комментариев даже говорить страшно.

Или возьмем другой, более известный пример, как легко хайпануть, быстро привлечь к себе внимание общества и стать знаменитым — пусть и на короткое время.

Это случай с Дианой Шурыгиной, который, кажется, почти никого не оставил равнодушным. Люди поделились на два лагеря: кто-то жалел девушку и верил, что она жертва, а кто-то был твердо уверен, что она сама заварила эту кашу. Впрочем, саму историю и ее главную героиню все равно ждало забвение.

А вспомните игрушку-вертушку, которую раскручивали пальцами, — спиннер. Ведь буквально совсем недавно он был нарасхват — хайповым. И служил непременным атрибутом подростков, не расстающихся с ним. Но даже его хайп не прошел проверку временем — интерес к вертушке угас.

В русском языке слово возникло благодаря рэперам и блогерам примерно в 2010 году. Они активно использовали это слово при создании контента — роликов, песен и постов в соцсетях. Так слово ушло в народ. Хайповать — прославиться, произвести фурор, быть модным, популярным.

И сами же рэперы ввели противоположное слово «антихайп» — то есть отказ от желания прославиться и завоевать дешевую популярность.

Давайте узнаем подробнее, в каких сферах существует хайп и что он дает.

Что такое хайп в молодежном сленге

У молодежи этим словом называют довольно много явлений. Это может быть обретение случайной или стремительной, но быстротечной славы. Если кто-то или что-то становится модным и разрекламированным, то говорят, что тут движет желание «хайпануть» — сорвать легкие деньги или получить известность.

Подростки применяют это слово относительно того, что модно — например, «хайповый шмот» или «хайпится на шмоте». Хайпом могут назвать и шумиху вокруг выхода новых видеоигр или гаджетов.

Запоминайте еще одно объяснение: стремление привлечь внимание к своей персоне, когда пытаешься дискутировать на тему, в которой ничего не смыслишь, — у подростков это называется «хайпануть».

Немного усложним: слово «хайпить» используют также в значении «тусить» — когда человек отправляется на вечеринку или просто публичное мероприятие (например, телеэфир), чтобы стать там центром внимания. И тогда он заслуживает определения «хайпожор» — тусовщика, который ни за что не пропустит модное мероприятие, где создаст ажиотаж вокруг своей совсем нескромной персоны.

Хайп и бизнес

Хайпить могут не только люди, но и компании — от мелкого бизнеса до крупных корпораций. Так как хайп отождествляют с чем-то модным и востребованным, его берут на вооружение маркетологи. Цель — создать вокруг новинки (товара или услуги) шумиху, чтобы поднять продажи и увеличить количество упоминаний.

Довольно часто такая реклама носит агрессивный характер с провокационными нотками. Она нестандартная, поэтому хорошо привлекает внимание и запоминается.

Но маркетологи должны соблюдать баланс, чтобы не переступить невидимую грань, откуда бизнес может уже и не вернуться. Покупатели не всегда готовы терпеть такое злоупотребление своими вниманием и доверием.

По такому острию в свое время ходили несколько брендов. Отличилось российское подразделение Reebok, когда выпустило рекламную кампанию «Ни в какие рамки» — о сильных и независимых женщинах. А Burger King соревновался баннерами с McDonald’s — только делали это буквально на грани фола.

В случаях с хулиганскими выходками стоит готовиться к критике со стороны целевой аудитории. Если Burger King — это условно «стильно, модно, молодежно» и за их соревнованием с конкурентом многие с любопытством наблюдали, то провокация Reebok вызвала сумасшедший резонанс и скандал. Дело дошло до того, что руководство бренда вынуждено было вмешаться и потребовать удалить все из сети. Не все покупатели простили компании эту попытку хайпануть.

К провокациям стоит относиться с осторожностью, особенно тем маркам, которые раньше ими не промышляли. Исключение — консервативные бренды, решившие резко изменить имидж. Тогда подобного рода внезапный хайп может пойти на пользу (но это не точно).

Хайп берут на вооружение, когда нужно заставить восхищаться товаром или услугой, а заодно и создать видимость ограниченного выпуска. Это мастерски удается корпорации Apple — вызвать истерию и вынудить покупателей дневать и ночевать в длинной очереди на подступах к торговым точкам.

Тема хайпа довольно популярна у медиа — чтобы привлечь как можно больше пользователей и собрать все сливки на просмотрах. Как им это удается: погромче заголовок — и вот уже от читателей нет отбоя. А сама новость может быть абсолютно неинформативной — так работает кликбейт.

Если хотите поймать свою минуту славы и, как выразилась бы молодежь, мощно хайпануть, снимайте видеоролики. Такой формат контента прекрасно взлетает в интернете. А для четкого изображения придется вооружиться смартфоном с хорошей камерой. Оформите карту «Халва», чтобы приобрести гаджет в беспроцентную рассрочку.

Хайп и инвестиции

Почему хайп ассоциируют с инвестициями? Злую шутку сыграла игра слов, точнее, схожесть написания: hype — наша с вами тема — и аббревиатура HYIP (хип, хи-айпи). Она произошла от слов High Yield Investment Program — инвестиционная программа с необычайно высоким доходом. Ничего общего между этими терминами нет.

Данная программа — вид финансовой пирамиды, когда старые вкладчики получают прибыль за счет «новобранцев». Если здесь и есть хайп, то он держится исключительно на высоких доходах, получаемых с обманутых вкладчиков.

Хайп и настоящая популярность: в чем разница

На первый взгляд, эти слова синонимы. Но хайп — это про вирусность рекламы, ее распространяют сами пользователи: цитированием, репостами и прочим.

Простой пример хайпа: малоизвестный исполнитель записал один трек, который «выстрелил», стал прослушиваемым. Но нет никакой гарантии, что ему удастся добиться такого же успеха и со вторым. В итоге первый некоторое время продержится на волне, а затем его забудут.

Нестандартно складывается судьба и героев популярных в интернете видеороликов. Зачастую мало кто знает их имена, но зато поведение и реплики становятся мемами. Некоторое время подростки им подражают и цитируют их, а затем теряют интерес — к этому моменту в сети уже появился новый мемный герой.

Зато звезды, когда-то покорившие эстраду истинным талантом, не исчезнут из памяти и поля зрения своих поклонников и даже следующих поколений.

Вся информация о ценах, партнерах и тарифах актуальна на момент публикации статьи.

Действующие магазины-партнеры Халвы