Как придумать название компании и бренда: способы и примеры

Сегодня клиенты голосуют рублем за красивый дизайн и правильный нейминг. Частные организации и госкомпании платят огромные деньги специалистам за искусство давать имена, которые будут яркими, запоминающимися, в духе времени. Рассказываем, как придумать название для компании.

В статье рассказывается:

Нейминг — это начало создания бренда. Название должно отражать суть бизнеса, ценности, миссию, целевую аудиторию и вызывать положительные эмоции. А еще это инвестиция в будущее. Хорошо подобранное имя компании поможет успешно развивать бизнес и создать сильный бренд. 

Куда вы с большим воодушевлением пойдете праздновать день рождения: в ООО «Настасья» или в «Мама, я сегодня не вернусь»? 

Плохой нейминг, истории ляпов

Вам кажется, что имя для организации не может быть плохим? Подумаешь, назвать компанию «Яблоко» — и вперед, к вершинам бизнеса. А продукция скажет сама за себя. Давайте проверим, действительно ли не бывает сомнительных названий.

В мире маркетинга есть множество примеров неудачного нейминга, которые стали настоящими интернет-мемами. 

Неудачные сокращения или неоднозначное звучание слов. Яркий пример «Ёбидоёби». С одной стороны, название азиатское, но в русском произношении подозрительно похоже на полное бесстыдство. Компания получила многочисленные разбирательства в суде и проблемы с оформлением. Чаще всего это случайность. Вспомните, например, хештэг «Сказочное Бали» или известное выражение «Пир духа». 

Имена. Тысячи женщин России стригутся в «Светлане». Не потому, что это знаменитая сеть. Просто парикмахерские с таким названием есть в каждом уважающем себя городе. Но, во-первых, это не модно, во-вторых, не отражает сути компании. И не менее важно, что найти вашу парикмахерскую в интернете будет проблемой: клиент найдет тысячи «Светлан», а вы потеряете выручку.

Старомодные вставки -тех-, -снаб-, -торг-. Если вы трудитесь в секторе бизнес-для-бизнеса, где это уместно, такое название — рабочий вариант. Но если хотите выйти на широкий рынок, получить клиентов по всей России, заняться онлайн-продвижением, лучше придумать название бренда в духе времени.

Негативные ассоциации. Имя бренда должно быть всегда со знаком плюс, настраивать на позитив. Банк «Падение» или свадебный салон «Бесприданница» намекают на проблемы, а клиенты этого не любят. Что вам больше понравится услышать: зубная паста для желтых зубов или отбеливающая? Сегодня даже похоронные компании не позволяют себе намеков на негатив. Только светлые и положительные эмоции.

Как выглядит хорошее название

Законный вопрос: а правильный нейминг — это как?

1. Отражает суть бизнеса. Например, каши быстрого приготовления «Быстров». Из названия понятна особенность, то, чем отличаются товары производителя от других в этой нише. Вся суть их позиционирования уже есть в имени. 
2. Вызывает эмоции. Это может быть что-то яркое и позитивное: «Шумный стол» для детских кафе. Или смешное, как хостел «Мама, я в гостях». Теплое и уютное, как печенье «Бабушкины рецепты». Или провокационное и спорное, как «Слепая курица» для магазина оптики.
3. Легко запомнить и произнести. «Оптовый склад светильников на Подбельского» не подходит.
4. Универсальность. Название подходит для разных платформ и каналов коммуникации. Вы сможете легко перевести его на латинский алфавит и найти уникальное доменное имя.
5. Оригинальность. Название уникально и не используется другими компаниями. Так вы избежите судебных рисков и ссылки на фирму проще будет найти в интернете.

Разберем, какие приемы использовать, чтобы сделать классное, уникальное название для фирмы, которое притянет удачу и деньги.

Сокращения, аббревиатуры. Знаменитые примеры — это бренды Adidas (имена двух братьев), BMW (Баварские моторные заводы), KFC (Kentucky Fried Chicken — жареный цыпленок из Кентукки), Газпром. Убедитесь, что аббревиатуру легко произносить вслух, она не звучит двусмысленно ни в каком варианте прочтения, не возникает неуместных ассоциаций. 

Рифма. Так названия воспринимаются проще и запоминаются. Из современных примеров можно вспомнить кафе «Павлин Мавлин» или «Жадина-Говядина». Знаменитый бренд Coca Cola тоже основан на этой особенности.

Имя. Но не как парикмахерская «Светлана», а как конфеты «Коркунов» или сырки «Б. Ю. Александров». Они сумели создать особый настрой, как будто основатель компании лично отвечает за качество продукции или это фамильное предприятие. Сегодня часто называют бренды косметики по имени визажиста или блогера. Так личная известность помогает компании выйти на рынок. Например, косметика A.Voevodina или Goar.

Соединение нескольких слов в одно. Например, «Окнавдом», «Восадули». Это не всегда хорошо звучит, но если получится, то клиентам запомнится. 

Ассоциации с известными персонажами. Хорошие примеры: «Старик Хинкалыч», «Бутер Бродский». Любимые актеры, герои фильмов и мультфильмов помогут вам в продвижении. Главное, не нарушить при этом авторские права. Проконсультируйтесь с юристом.

Эмоции, знаковые фразы. Бренд постельного белья «Ночь нежна» вызывает ассоциации с мягкой подушкой. Салон красоты «Дорогой, я на пять минут» — улыбку. Массажный салон «Ляг спиной» — и вы готовы уже сделать это.

Карта «Халва» тоже названа так, чтобы вызывать только приятные эмоции. И банк тщательно поддерживает репутацию бренда. Халва полностью бесплатная в обслуживании, предлагает беспроцентную рассрочку* в магазинах-партнерах без сложных условий, переплат и комиссий. 

Искажение слов. Речь о таких именах, как «Газелькин», «Грузовичкоф». Из названий понятно, о чем речь, но при этом искать в поисковиках «грузовичкоф» удобнее, чем «грузовик для перевозки», — так в результатах вылезет еще «Авито», салоны авто и многое другое.

При выборе названия важно соблюдать баланс. Искать что-то яркое, емкое, запоминающееся, но не увлекаться креативностью. Да, иногда провокация работает на компанию, добавляет упоминаний. Но не всякая известность полезна. Обязательно проверяйте результаты на фокус-группах.

Как создать название бренда с нуля

Итак, вы уже многое поняли. Пора приступить непосредственно к созданию имени будущего бренда. Вот краткий гайд по созданию названия для организации.

Для начала проведите исследование. Нужен анализ рынка в целом, прямых и косвенных конкурентов, целевой аудитории, чтобы понять, какое название будет наиболее эффективным. Ответьте на вопросы: что вы продаете, кто клиенты, какие ценности вы хотите передать через имя. Обязательно обратите внимание на названия конкурентов, их рейтинг в нише. Ориентируйтесь на сильных игроков рынка.

Пожалуй, вторым этапом идет генерация идей. Придумайте различные варианты названий, исходя из полученной информации. Устройте мозговой штурм, собирайте идеи всей командой.

Дальше приступайте к проверке. Оцените названия на законность (нет запрещенных слов, приставок), уникальность, запоминаемость, звучание, восприятие. Пример проверки: группу людей спрашивают об ассоциациях с фразой «золотое дно». Если окажется, что это не богатства на дне моря, а нечто негативное, то ювелирный бутик так не назовут.

По результатам проверок из всех предложенных вариантов выбирайте наиболее подходящее название.

А если не получается

Хотя кажется, что дело нехитрое, но придумать правильное название и нигде не ошибиться может не каждый. Если вы попробовали, но ничего не вышло, обратитесь к помощникам:

1. Специалисты по неймингу. Лучше всего нанимать команду, которая возьмется за комплексное создание бренда: имя, логотип, слоган, дизайн сайта, единый образ компании. Это недешево, но эффективно.
2. Приложения. Существуют классические рандомайзеры, где вы можете просто генерировать слова на заданную тему в попытках найти удачную идею. А есть специальные программы для создания названий, например, Genlogo.
3. Искусственный интеллект. В эпоху появления Gpt прост странно пройти мимо такой возможности. Чтобы нейросеть помогла вам, сделайте правильный запрос (скрипт). Опишите компанию, ее особенности, укажите, какая аудитория, какой посыл должен быть в имени, на что в названии поставить акцент, приведите примеры. Корректируйте запрос, пока не увидите то, что вам нужно.

Удачи в работе!

Вся информация о ценах, партнерах и тарифах актуальна на момент публикации статьи.
Действующие магазины-партнеры Халвы