«Черная пятница»: когда и как возникла всемирная распродажа

История возникновения «Черной пятницы» похожа на запутанный детектив. Есть несколько версий, откуда взялась главная распродажа года. «Следователи» называют разные имена подозреваемых и разные исторические эпохи. Несомненно только одно: родина «Черной пятницы» — США. Именно оттуда она разъехалась по всему миру и уже прочно прописалась в России.

В этой статье:

1. «Черная пятница» в вопросах и ответах
2. Шакалы с Уолл-стрит
3. Удачливый неудачник
4. Дорожный нуар
5. Российская специфика
6. Как правильно покупать в «Черную пятницу»
7. Заключение

«Черная пятница» в вопросах и ответах

Лет 15 назад я подсела на мультсериал «Южный парк». Было смешно от того, как авторы пародируют все подряд, и одновременно интересно смотреть, как в Штатах устроена повседневная жизнь. А серии про «Черную пятницу» — это было нечто…

Что такое «Черная пятница»?

Так называют четвертую (и обычно последнюю) пятницу ноября. Она следует за Днем благодарения — одним из главных праздников американцев, который отмечают в четвертый ноябрьский четверг. Эта пятница считается стартом рождественских распродаж.

Почему она черная?

Есть три основных версии:

1. В конце XIX века из-за действий биржевых спекулянтов в последнюю пятницу ноября обрушились цены на золото, американская экономика на несколько месяцев погрузилась в кризис.
   
   
2. Примерно в тот же период и тоже в ноябрьскую пятницу молодой продавец-неудачник, чтобы избежать увольнения, выставил на прилавок весь залежалый товар по мизерной цене. Все раскупили в мгновение ока, а парень, усвоив урок, создал торговую империю.
   
   
3. Термин появился в середине 1960-х, когда многие магазины решили начинать рождественские распродажи сразу после Дня благодарения. В результате города Америки вставали в «черных» автомобильных пробках из-за огромного потока покупателей.

Подробные истории «Черных пятниц» вы найдете ниже.

Наконец, есть самая простая бухгалтерская версия: пятница черная, потому что раньше в приходно-расходных книгах убыток писали красными чернилами, а прибыль — черными.

Когда «Черная пятница» стала всемирной мегараспродажей?

Относительно недавно — лет 20 назад, в начале 2000-х. 

Сначала эту тему стали «раскручивать» магазины в Штатах, подогревая интерес потенциальных покупателей с помощью маркетинга. 

Затем новообретенную традицию подхватили в других странах. Причем пятница постепенно растянулась на несколько дней или даже недель.

А что в России?

У нас «Черная пятница» тоже удачно прижилась. В последние 10 лет большинство торговых сетей устраивают в ноябре большую распродажу, которая продолжается весь месяц, а затем плавно перетекает в предновогодние акции.

За последнюю неделю мне на смартфон уже прилетело с десяток сообщений о «Черной пятнице» и грандиозных скидках, которые будут еще больше, если расплачиваться Халвой.

Шакалы с Уолл-стрит

Итак, на дворе 1869 год, осень. Место действия: Нью-Йорк, Манхэттен, Уолл-стрит. Два широко известных в узких кругах биржевых спекулянта и управляющие железной дорогой Erie Railroad — «Бриллиантовый» Джим Фиск и Джей «Барон-грабитель» Гулд — придумали хитрый план фантастического обогащения.

Идея была простой: тайком скупить на биржах все золото, спровоцировать рост цен на зерно и затем на железнодорожные перевозки. Эти ребята и так были небедными, а состояния сколотили по методу Остапа Бендера — относительно честным отъемом денег у населения.

Однако на этот раз у них ничего не вышло: кто-то сдал их властям. Казначейство США приняло меры, хотя и весьма своеобразные: выставило на биржу свое золото и обрушило рынок.

Фиск разорился, как и многие другие спекулянты. Гулду повезло больше: он успел сбросить свой золотой запас за пару часов до обрушения, которое случилось, по легенде, как раз в пятницу, названную затем «черной».

Еще одним итогом всей этой истории стал серьезнейший финансовый кризис в американской экономике, продолжавшийся около года.

В дальнейшем пути «Бриллиантового» Джима и «Барона-грабителя» разошлись. Фиска в 1872 году застрелили, в том числе из-за его махинаций. 

А Гулд умер в 1892 году в своей постели, оставив шестерым детям около сотни миллионов долларов. Причем говорят, что на самом деле его состояние было в разы больше, а с официальными цифрами он смухлевал, чтобы уйти от налогов.

Удачливый неудачник

Время действия: 1873 год, ноябрь. Место: Нью-Йорк, Уотертаун, универсальный магазин Мура. Главный герой: Фрэнк Вулворт, младший продавец, застенчивый и страдающий от заикания.

Хозяину магазина — мистеру Муру — не составляло труда общаться с покупателями и торговаться. А Фрэнк, стеснительный, робкий, заикающийся, все это терпеть не мог.

Как-то раз он упал в обморок прямо на рабочем месте — настолько его выбила из колеи необходимость торговаться с покупателем. Мистер Мур собрался выкинуть парнишку с работы, но дал еще один шанс. Если Фрэнк в одиночку сделает в магазине в пятницу максимальную дневную выручку, место останется за ним.

Парень был застенчивым, но сообразительным. Фактически это ему мы обязаны появлением ценников на товарах. 

Он взял всю товарную мелочь, которая валялась у Мура месяцами и была никому не нужна, налепил на каждый предмет ценник — всего 5 центов (или никель, как говорят в Америке). И выставил на прилавок. Раскупили все подчистую.

Фрэнк понял, что набрел на золотую жилу. Вскоре он открыл собственный магазин, где на всех товарах были ценники. 

К 1910-м у него уже была своя торговая империя. И каждую пятницу в его магазинах устраивали распродажи с одной ценой — всего никель за товар. А саму пятницу стали называть черной, возможно, потому что ценники писали черными чернилами. Но это не точно.

Конечно, это красивая легенда. В действительности путь Фрэнка к успеху был долгим и трудным. 

Его первая лавка прогорела, вторая тоже. Торговля пошла в гору только после того, как он путем проб и ошибок понял, что магазины надо размещать в тех местах, где ходит много людей.

Сегодня Вулворт считается создателем супермаркетов, стоков-дискаунтеров и скидочного маркетинга. Он умер в 1919 году, оставив детям миллионы.

Дорожный нуар

Наконец, последняя версия истории возникновения «Черной пятницы». Термин появился в середине 1960-х годов. Его авторы — полицейские. Им приходилось каждую пятницу после Дня благодарения разбираться с огромным потоком автомобилей.

Американцы стремились первыми успеть к началу рождественских распродаж: магазины начинали их в первую пятницу после общенационального торжества, рассудив, что на волне праздничного настроения люди будут больше покупать. 

Автомобили вставали в многокилометровых пробках. Полисменам приходилось нести усиленное дежурство, и это их не радовало.

Правдоподобность всех трех версий документально не подтверждена. Каждый может выбрать ту, что нравится больше всего. 

Но факт остается фактом: «Черная пятница» стала по всему миру символом грандиозных скидок.

Российская специфика

У нашей «Черной пятницы» есть особенности. Главная — основная распродажа проходит онлайн, в первую очередь на маркетплейсах.

Офлайновые магазины тоже, разумеется, устраивают фестиваль скидок. Но американской традиции ночевать в палатке возле торговой точки, чтобы успеть с утра первым ворваться в только что открывшуюся дверь, в России все-таки нет.

Еще одна особенность «Черной пятницы» по-русски — она очень длинная. Распродажи идут с начала ноября и до Нового года, а то еще и захватывают каникулы.

Постепенно к ней присоединяются все больше и больше магазинов, в том числе партнеры карты «Халва». Закажите ее прямо сейчас и получите дополнительные бонусы, выгодный кешбэк и личного шопинг-консультанта.

Как правильно покупать в «Черную пятницу»

Основная проблема с распродажами заключается в том, что многие покупки делаются бездумно и по принципу «все хватают — и я схвачу». Впоследствии, когда дофаминовый «угар» от беспредельного шопинга сходит на нет, человек смотрит на ненужные вещи и понимает, что впустую потратил деньги.

Чтобы этого не случилось, предлагаем несколько советов, как грамотно воспользоваться «Черной пятницей».

1. Заранее составьте список покупок и разделите его на три категории: необходимое, желательное и то, что можно купить, если останутся свободные деньги.
2. Рассчитайте, какую сумму вы готовы потратить, и не превышайте ее. Помните, что ваша цель на распродаже — сэкономить, а не спустить все вместе с кошельком.
3. Отслеживайте цены в онлайн-магазинах. Во-первых, у разных продавцов разные цены. Во-вторых, сейчас ценники порой меняются в течение одного дня. Если постоянно мониторить ситуацию, есть шанс купить что-нибудь нужное с по-настоящему большой скидкой.
4. Посмотрите, что предлагают по кешбэку, и выбирайте самый выгодный.
5. Если решили покупать офлайн, отправляйтесь в крупный ТРЦ: там много магазинов и большой выбор.

Заключение

«Черная пятница» — это масштабный маркетинговый ход. А разные истории ее возникновения — красивый пиар. Она прочно встроилась в массовую культуру, стала героем книг, фильмов, сериалов, компьютерных игр.

Помимо «Южного парка», серии про «Черную пятницу» есть в «Королевах крика», «Безумцах», «Оранжевый — хит сезона» и в разных телешоу.

Ее часто обвиняют в том, что из обычной праздничной распродажи она превратилась в символ безудержного и бессмысленного потребления.

Тем не менее «Черная пятница» уже много лет помогает примирить интересы продавцов и покупателей. Первые хотят продать как можно больше и за минимальный срок получить максимальную прибыль. Вторые — удачно закупиться, сэкономить и не потратить лишнего.

Пожелаем удачи и тем и другим!