Его Величество фиолетовый: что означает в психологии и культуре

Есть в нем что-то мистическое, таинственное и благородное… Какие ассоциации возникают, когда мы смотрим на фиолетовый? Какое у него значение? Почему мы выбираем одежду и интерьер в пурпурных тонах, что нас привлекает в этом оттенке? 

В статье разбираем, что о нем говорит психология, что он обозначал в мировой истории и культуре, какими качествами его наделяют и как нам использовать эти знания в жизни.

В этой статье:

1. Особенности цвета
2. Фиолетовый цвет: значение в психологии
3. Фиолетовый в религии
4. Цвет роскоши: от древнего мира до наших дней
5. Фиолетовый в гардеробе
6. Пурпурный в рекламе и брендинге
7. Интересные факты о фиолетовом

Особенности цвета

«Каждый охотник желает знать, где сидит фазан» — благодаря этой фразе даже дети запоминают, что фиолетовый стоит в радуге последним. Дальше идет ультрафиолет, а после — неразличимое глазом, тайна и неизвестность. Может быть, поэтому фиолетовый настолько мистический цвет?

Он сочетает, казалось бы, несочетаемое: теплый активный красный и холодный уравновешенный синий. В зависимости от оттенков, которые в нем преобладают, фиолетовый становится более спокойным или взрывным. 

У цвета есть несколько тонов и оттенков, самые популярные:

• Пурпурный — фиолетовый с выраженным красным подтоном.
• Сливовый — приглушенный пурпурный, бордово-фиолетовый.
• Баклажановый — глубокий темный оттенок с преобладанием синего.
• Сиреневый (лиловый) — светлое сочетание розового и фиолетового. 
• Лавандовый — бледное сочетание розового и фиолетового.

Фиолетовый цвет: значение в психологии

У фиолетового цвета множество ассоциаций и значений.

• Мистика и духовность. Загадочный, таинственный и космический, он ассоциируется с мистикой и потусторонним миром. Волшебников и магов часто изображают в пурпурных нарядах, подчеркивая их связь с необъяснимыми силами и явлениями. 

Если обратить внимание на иллюстрации, рекламные кампании и декор в честь Хеллоуина — Дня Всех Святых, то там, кроме оранжевого, используется и фиолетовый. 

• Творческое мышление и интуиция. Способствует появлению интересных нестандартных идей, помогает почувствовать вдохновение и творческую энергию. Позволяет видеть мир под другим углом.

• Спокойствие и баланс. Спокойные оттенки помогают расслабиться, успокоиться и сосредоточиться.

• Интеллект и мудрость. Помогает углублять познания и обращать внимание на детали.

• Чувственность, нежность и романтика. Светлые оттенки символизируют мягкость и нежность, а темные и насыщенные — интимность и страсть.

• Многогранность. За счет того, что фиолетовый вобрал в себя два не похожих друг на друга цвета, он может воплощать в себе разносторонность, внутреннее богатство и многогранность.

• Уникальность и стремление к самовыражению. Те, кто выбирает фиолетовый, стремятся показать свою индивидуальность и выделиться.

• Перемены. Он может символизировать перемены и внутреннюю или внешнюю трансформацию.

Людей, которые выбирают фиолетовый, психологи характеризуют как творческих, артистичных, необычных, ярких личностей. Они хорошо ладят с окружающими, но при этом достаточно скрытны. У них философский склад ума, они думают о духовных вопросах и тайнах мироздания.

Считается, что любители фиолетового полны противоречий, а узнать их по-настоящему сложно даже близким.

И наоборот, те, кому не нравится фиолетовый, не любят заниматься тем, что до конца не понимают. Они открыты и ждут того же от окружающих. 

Фиолетовый в религии

В христианстве он означает раскаяние, смирение и кротость. В индуизме ассоциируется с чувством единства с миром и мудростью. В йогической системе это цвет седьмой чакры, сахасрары. Она находится на макушке и отвечает за контроль сознания и духовность.

Цвет роскоши: от древнего мира до наших дней

Особое внимание фиолетовому уделяли уже в Древней Греции и Древнем Риме. Пурпурный считался символом власти, могущества и богатства. Его могли себе позволить только очень состоятельные люди.

Пурпурный краситель добывали из секрета морских моллюсков, он был очень дорогим. Чтобы приготовить всего лишь 30 г краски, нужно было обработать 250 000 раковин! Тирский пурпур, как его называли по месту происхождения, был настолько известен, что даже попал в произведения «Энеида» Вергилия и «Илиада» Гомера.

Пурпур носили римские императоры после Юлия Цезаря — с тех пор этот цвет стал прочно ассоциироваться с высшей властью. 

В средневековой Европе к фиолетовому добавились новые значения: он стал не только символом знатности, но и траура.

В XIX веке химик Уильям Генри Пекин синтезировал из анилина мовеин, фиолетовый краситель, тем самым сделал этот цвет доступным для широкой публики. Королева Виктория стала трендсеттером — первой надела шелковое платье, окрашенное новым способом. 

В XX веке фиолетовый все еще ассоциировался с властью и короной. Например, принцесса Диана на официальные визиты и приемы регулярно надевала лавандовые или пурпурные костюмы разных оттенков. А один из самых известных ее нарядов — глубокое баклажановое бархатное платье-тюльпан с открытыми плечами — в 2023 году продали за рекордные 604,8 тысяч долларов.

Сейчас фиолетовый — больше не прерогатива знати, но по-прежнему ассоциируется с роскошью и богатством, особенно его глубокие оттенки. В 2018 году Институт цвета Pantone назвал цветом 2018 года ультрафиолетовый.

Фиолетовый в гардеробе

С чем сочетать и как носить фиолетовый? Есть несколько лайфхаков, чтобы гармонично выразить себя с помощью этого королевского оттенка и грамотно составить образ:

• Создайте стильный монохромный образ, сочетая несколько оттенков фиолетового.
• Используйте приглушенные цвета, если хотите скорректировать контуры фигуры — сделать ее стройнее и немного скрыть объемы.
• Добавьте аксессуары, чтобы разнообразить образ: обувь глубокого оттенка, лиловый платок или яркую сумку. Они добавят нужные акценты.

• Если у вас контрастная внешность, выбирайте яркие оттенки — они подчеркнут ваши достоинства. Если же нет, больше ориентируйтесь на сдержанные и светлые.

Составить красивые образы с фиолетовым цветом (и не только!) и подобрать аксессуары можно на сайтах магазинов-партнеров карты «Халва». Например, на Lamoda удобно выбрать несколько понравившихся вещей онлайн, заказать их, спокойно померить и выбрать то, что максимально подчеркнет красоту и будет удобным. 

Покупки с Халвой выгодны — можно воспользоваться рассрочкой* или получить повышенный кешбэк. 

Пурпурный в рекламе и брендинге

Глубокие, сложные, насыщенные оттенки часто используют для того, чтобы придать продукту шарм, загадочность, изысканность. Так нас окунают в какую-то магическую и привлекательную историю. Светлые подтоны на рекламном баннере убеждают в легкости, нежности.

У некоторых компаний цвет — часть бренда со своим значением и воздействием. Несколько примеров:

• Шоколад Milka. Сиреневая упаковка символизирует нежность, воздушность. Молочный шоколад будто тает во рту, а аудиослоганы дополняют «ласковую» картину: «Нежность внутри», «Не бойтесь быть нежными». Модель на упаковке — корова Лила (нем. «сиреневый»).

• Франшиза кукол Monster High. Здесь разные оттенки создают ощущение магии и волшебства и окунают нас в чудесный мир мультивселенной. Этот мир привлекает прежде всего девочек-подростков, которые уже отвергают чистый розовый, но все еще верят в чудеса и сказки.

• Поисковый сервис Yahoo. Фиолетовый означает креативность, энергию, творчество. Айдентика передает голос бренда: и в названии, и в шрифтах, и в цветовом исполнении.

Интересные факты о фиолетовом

«А мне все фиолетово» — есть разные теории происхождения фразы, означающей равнодушие к происходящему. Например, что она произошла из обихода студентов-химиков. Для определения кислотности используют лакмусовую бумагу. Если опустить ее в щелочную среду, она станет синей, если в кислотную — красной. А в нейтральной она окрасится в фиолетовый.

26 марта в мире отмечается — Фиолетовый день (Purple Day). Цель праздника — привлечь внимание к больным эпилепсией, рассказать людям о том, как можно им помочь. Цвет выбран за то, что он успокаивает возбуждение и уменьшает тревожность.

«Пурпурное сердце» — медаль в США. Ее получают погибшие или пострадавшие от военных действий.

В своем учении о цвете Гёте указывал, что пурпурный означает серьезность и величие, это любимый оттенок правителей. Но если рассматривать окружающий пейзаж через фиолетовое стекло, он предстает в ужасающем виде — как в день Страшного суда.

Фиолетовый наряду с белым и зеленым — цвет суфражисток. Он демонстрирует достоинство и благородство.

Такой он, этот королевский цвет. Чтобы носить его, использовать в гардеробе, макияже или интерьере, не нужно быть «голубых кровей» или вкладывать в это какой-то особый смысл. Хорошо, что сейчас его можно выбрать только потому, что он нравится.