TikTok «убил» кино и сериалы: почему молодежь смотрит короткие видео вместо полного сезона

Раньше серии выходили раз в неделю — целое событие. Даже будильники ставили, чтобы не пропустить. А теперь финал любимого сериала можно узнать за минуту, просто пролистав ленту с эдитами и отрывками. Но «виновата» в этом не молодежь.

Ответ на вопрос прост: информации так много, что проще посмотреть саммари, чем тратить несколько часов на новый проект. Но за этим скрывается влияние TikTok, сдвиги внутри индустрии и то, как изменилось отношение зрителей к кино.

Клиповое мышление победило создателей

Современного зрителя часто обвиняют в том, что он не может усидеть перед экраном. Все списывают на клиповое мышление — термин философа Федора Гиренка, к которому затем стали привязывать исследования памяти, когнитивных способностей и многозадачности (спойлер: это не научный термин, а описание феномена). Психологи добавляют: быстрый дофамин от серфинга в интернете перебивает удовольствие от долгого повествования.

Проблема есть, но в массовом масштабе дело не в рассеянности внимания и не в поиске удовольствия. Все упирается в деньги, огромный поток контента и его качество. Если над проектом действительно работали профессионалы, то его посмотрят на одном дыхании.

Клиповое мышление ударило не по фильмам, а по их продвижению. Вокруг картины приходится выстраивать целую вселенную — наряды, бэкстейджи, мемы — чтобы хоть один ролик завирусился в TikTok. Иначе фильм не заметят. Это может убить киноиндустрию — или как минимум изменить ее до неузнаваемости.

Зачем смотреть сезон, если можно прочитать спойлеры

В 2010-х контента стало много: Netflix запустил гонку, и индустрия уже не могла остановиться. Сериалы выходили сезонами, фильмы снимали как на конвейере. Проектов стало так много, что угнаться за всеми невозможно.

Поэтому и снимают саммари, делают эмоциональные пересказы, эдиты с самыми сильными сценами или мемы с ключевыми поворотами. И вот весь мир уже знает финал, даже не включив первую серию. А через пару дней придется повторить, потому что выйдет новый сериал.

По сути, люди делятся не впечатлением, а тем, как они увидели проект — через призму своих эмоций, любимых сцен, личных смыслов. И для многих зрителей этот чужой взгляд становится полноценной заменой просмотру. Потому что важно не столько погружение, сколько возможность чувствовать себя в контексте, понимать, о чем все говорят, и быть «своим» в этом бесконечном потоке.

Кино не умрет, но станет другим

Год назад Тимоти Шаламе был героем мемов, а сегодня «Марти Великолепный» собирает восторженные отзывы. Без яркой промокампании мало бы кто пошел на фильм об игроке в настольный теннис: слишком специфичная тема. Но студия уже отбила бюджет, а фильм номинировали на «Оскар». 

Урок усвоили: сарафанное радио по-прежнему работает, но теперь оно выглядит иначе. И тут снова встает вопрос — почему молодежь выбирает саммари? Потому что так проще и быстрее понять, откликается ли история. Зритель всегда искал в персонажах себя, а теперь этот поиск стал еще и удобным благодаря эдитам.

Большие проекты по‑прежнему собирают зрителей — TikTok кино не убил и не убьет. Соцсетям все еще нужен первоисточник, автор с интересным сюжетом. Но с терпением и огромным бюджетом на маркетинг, чтобы доказать, что именно его проект заслуживает внимания зрителя.