Вебтуны: почему миллионы читают вертикальные комиксы
Вебтуны — это корейские цифровые комиксы для смартфонов: их читают, обсуждают в комментариях и превращают в сериалы с оценками 8+/10.
Переходим на следующий уровень корейской культуры, когда кей-поп вы уже освоили, а любимые дорамы пересмотрели.Что вообще такое эти вебтуны?
Вебтун (webtoon) — корейский цифровой комикс. Название от английских слов web (сеть, интернет) и cartoon (комикс, мультипликация).
В отличие от обычных комиксов, вебтуны создают под смартфоны. Страницы идут вертикальной лентой — удобно листать пальцем.
Некоторые вебтуны содержат анимацию и музыку — часто саундтреки записывают популярные кей-поп-артисты.
Разве это не та же манга?
Нет, вебтуны — это корейские цифровые комиксы, а манга — японские, преимущественно печатные. Главное визуальное отличие — цвет: манга обычно черно-белая, вебтуны всегда цветные.
Стилистически форматы тоже различаются. В манге у персонажей характерные большие глаза и выразительная мимика. Вебтуны фокусируются на детальной прорисовке и штриховке.
Но ключевое различие — в формате чтения. Мангу рисуют для печатных страниц. Даже оцифрованную версию приходится постоянно увеличивать на экране. Вебтуны изначально делают под вертикальную прокрутку на смартфоне, верстка совсем другая.
Манга, манхва, маньхуа: что это и в чем отличия
Так любые комиксы читают на смартфонах. Чем всех зацепили именно вебтуны?
Преимущество вебтунов действительно не в вертикальной верстке. Их отличает интерактивность.
После каждой главы читатели оставляют комментарии, обмениваются мнениями и влияют на развитие сюжета. Чем активнее обсуждение, тем выше вероятность, что вебтун попадет в топ.
Авторы изучают комментарии, учитывают критику и пожелания. История адаптируется под аудиторию — в этом-то и секрет успеха. Многие авторы на старте не знают, чем закончится повествование: настолько велико влияние читателей.На бумаге все равно привычнее. Наверное, просто очередной тренд?
«Просто трендом» это уже не назвать. Вебтуны превзошли бумажные комиксы по популярности — особенно на родине формата в Южной Корее. ≈67% жителей страны практически не читают печатные комиксы. Корейцы предпочитают цифровой формат и листают один-два раза в неделю.
Глобальный рынок вебтунов достиг 10,78 млрд $ в 2025 году. По прогнозам, к 2029 году это будет уже 31,21 млрд $ с темпом роста 30,4% ежегодно.
Для сравнения: рынок комиксов в целом оценивают в 17,69–18,14 млрд $ в 2025 году. Получается, вебтуны уже составляют ≈59% от всего рынка. Впечатляет — формат массово развивается менее 15 лет.Ага, то есть на вебтунах можно хорошо зарабатывать?
Конечно. Не чистый энтузиазм движет индустрией, а монетизация.
Платформы используют модель freemium. Первые главы доступны бесплатно, а за продолжение читатели платят внутриигровой валютой — «монетами» или «токенами». Альтернатива — подписка, дающая доступ ко всем премиум-главам без ограничений.
Авторы получают процент от продаж своих глав, а также зарабатывают на рекламе, размещенной между эпизодами. Платформы поощряют активных создателей бонусами, устраивают конкурсы с денежными призами и контрактами.
Успешные вебтуны продают права на:
- Экранизации, в том числе Netflix и другие стриминг-платформы.
- Мерчандайзинг — сувенирная продукция с символикой (например постеры, футболки, фигурки, значки).
- Переводы на другие языки и лицензирование.
Все это дополнительный доход как для авторов, так и для платформ.
Веб-порталы вроде Naver и Daum позволяют размещать работы бесплатно, так что старт легкий.
Что читает редакция «ХалваМедиа»: скандинавские детективы, японская манга и история Петербурга
Российский рынок, наверное, нишевый. Есть вебтуны на русском языке?
В России манхва и правда менее популярна, чем манга. Увлечение корейской культурой началось гораздо позже, чем японской. Это одна из причин нехватки переводов. Дорамы стали дублировать на русский относительно недавно, а вебтуны — более свежий формат — переводят еще реже.
В интернете есть площадки с переводами, но они перегружены рекламой. К тому же выбор историй ограничен.
Вот три способа познакомиться с вебтунами:
- Приложение Naver Webtoon — истории в основном на английском языке, но есть неофициальные переводы и на русский.
- ReManga и MangaLib регулярно публикуют комиксы с русскими переводами.
- VK-сообщества и телеграм-каналы, где энтузиасты объединяются в команды и переводят вебтуны. В пабликах быстрее всего появляются новинки. Найти их можно по запросу «перевод манхвы» в поисковой строке.
А экранизации стоящие?
Вебтуны экранизируют в дорамы: романтику, приключения, драмы и другие жанры. Вокруг много хайпа, но за ним следует и коммерческий успех.
Вы могли слышать о сериалах «Черный рыцарь» и «Девушка в маске» от Netflix, «Мэри, где же ты была всю ночь?», «Сыр в мышеловке» — все они сняты по мотивам одноименных вебтунов.
Вот топ-3 экранизаций с рейтингами 8+/10 на IMDb: подтверждает их популярность у зрителей по всему миру.
«В движении» (Moving)
- Южная Корея, 2023
- 20 эпизодов
- IMDb: 8.4/10
- 16+
Нетипичная история о подростках со сверхспособностями, которые решили спасать мир. В сериале минимум три сюжетные линии, действие в которых происходит в разное время: взрослый боевик, школьная любовь и взаимоотношения родителей с детьми.
Сериал основан на вебтуне автора с ником Кангфул и получил рекордное количество номинаций. Disney+ подтвердил разработку второго сезона в январе 2026 года.
Критики отмечают звездный актерский состав, впечатляющее производственное качество и интригующий сюжет.«Милый дом» (Sweet Home)
- Южная Корея, 2020–2024
- 3 сезона (30 эпизодов)
- IMDb: 8.2/10
- 18+
Сериал по мотивам одноименного вебтуна. Старшеклассник потерял всю семью в трагедии, вынужден переехать в ветхое общежитие.
Вскоре жители обнаруживают, что люди вокруг превращаются в монстров. Группе соседей приходится выживать в замкнутом пространстве, где дом из безопасного места превращается во что-то чужое и пугающее.
«Класс Итхэвон» (Itaewon Class)
- Южная Корея, 2020
- 16 эпизодов
- IMDb: 8.1/10
- 16+
Драма основана на одноименном вебтуне. Рассказывает историю молодого человека, который открывает бар в районе Итхэвон и бросает вызов могущественной корпорации.
Сериал получил признание за реалистичное изображение дискриминации, а также за критику поведения чеболей — владельцев крупных семейных корпораций.
Финальный эпизод собрал 16,5% общенациональной аудитории, что сделало сериал третьим по рейтингу в истории южнокорейского канала JTBC. «Класс Итхэвон» выиграл премию «Лучший драматический сериал» на 25-й церемонии Asian Television Awards. Time Magazine включил в список «10 лучших корейских дорам на Netflix».Читать вебтуны и смотреть экранизации удобнее на планшете с большим экраном и качественной цветопередачей. Оформите Халву и покупайте технику у партнеров в рассрочку без переплаты.
Копить или купить? Выбирайте Халву: в рассрочку и без переплат.
Оценивайте свои финансовые возможности и риски.
Изучите все условия в разделе «Карты»/«Карта Халва» на сайте банка sovcombank.ru
Вебтуны завлекают в мир корейских комиксов все больше читателей. Жанровый диапазон настолько широк, что каждый найдет историю по душе — от романтики до постапокалипсиса.
А если не хватает терпения ждать новую главу каждую неделю, всегда можно переключиться на экранизацию.
Вся информация о ценах, партнерах и тарифах актуальна на момент публикации статьи.
Лучшие статьи за неделю
Актуальные и самые интересные тексты будут приходить вам на e-mail
Нажимая на кнопку, я выражаю согласие на обработку персональных данных и подтверждаю, что ознакомлен с Политикой обработки персональных данных и принимаю Правила пользования платформой, а также даю согласие на получение рекламной информации от ПАО «Совкомбанк».
Начать обсуждение
Похожие статьи
