Вебтуны: почему миллионы читают вертикальные комиксы

Вебтун (webtoon) — корейский цифровой комикс. Название от английских слов web (сеть, интернет) и cartoon (комикс, мультипликация).​

В отличие от обычных комиксов, вебтуны создают под смартфоны. Страницы идут вертикальной лентой — удобно листать пальцем.

Некоторые вебтуны содержат анимацию и музыку — часто саундтреки записывают популярные кей-поп-артисты.​

Нет, вебтуны — это корейские цифровые комиксы, а манга — японские, преимущественно печатные. Главное визуальное отличие — цвет: манга обычно черно-белая, вебтуны всегда цветные.​

Стилистически форматы тоже различаются. В манге у персонажей характерные большие глаза и выразительная мимика. Вебтуны фокусируются на детальной прорисовке и штриховке.​

Но ключевое различие — в формате чтения. Мангу рисуют для печатных страниц. Даже оцифрованную версию приходится постоянно увеличивать на экране. Вебтуны изначально делают под вертикальную прокрутку на смартфоне, верстка совсем другая.​

Преимущество вебтунов действительно не в вертикальной верстке. Их отличает интерактивность.

После каждой главы читатели оставляют комментарии, обмениваются мнениями и влияют на развитие сюжета. Чем активнее обсуждение, тем выше вероятность, что вебтун попадет в топ.

«Просто трендом» это уже не назвать. Вебтуны превзошли бумажные комиксы по популярности — особенно на родине формата в Южной Корее. ≈67% жителей страны практически не читают печатные комиксы. Корейцы предпочитают цифровой формат и листают один-два раза в неделю.

Глобальный рынок вебтунов достиг 10,78 млрд $ в 2025 году. По прогнозам, к 2029 году это будет уже 31,21 млрд $ с темпом роста 30,4% ежегодно.

Конечно. Не чистый энтузиазм движет индустрией, а монетизация.

Платформы используют модель freemium. Первые главы доступны бесплатно, а за продолжение читатели платят внутриигровой валютой — «монетами» или «токенами». Альтернатива — подписка, дающая доступ ко всем премиум-главам без ограничений.

Авторы получают процент от продаж своих глав, а также зарабатывают на рекламе, размещенной между эпизодами. Платформы поощряют активных создателей бонусами, устраивают конкурсы с денежными призами и контрактами.

Успешные вебтуны продают права на:

1. Экранизации, в том числе Netflix и другие стриминг-платформы.
2. Мерчандайзинг — сувенирная продукция с символикой (например постеры, футболки, фигурки, значки).
3. Переводы на другие языки и лицензирование.

Все это дополнительный доход как для авторов, так и для платформ.

В России манхва и правда менее популярна, чем манга. Увлечение корейской культурой началось гораздо позже, чем японской. Это одна из причин нехватки переводов. Дорамы стали дублировать на русский относительно недавно, а вебтуны — более свежий формат — переводят еще реже.​

В интернете есть площадки с переводами, но они перегружены рекламой. К тому же выбор историй ограничен.

Вот три способа познакомиться с вебтунами:​

1. Приложение Naver Webtoon — истории в основном на английском языке, но есть неофициальные переводы и на русский​.
2. ReManga и MangaLib регулярно публикуют комиксы с русскими переводами​.
3. VK-сообщества и телеграм-каналы, где энтузиасты объединяются в команды и переводят вебтуны. В пабликах быстрее всего появляются новинки. Найти их можно по запросу «перевод манхвы» в поисковой строке.​

Вебтуны экранизируют в дорамы: романтику, приключения, драмы и другие жанры. Вокруг много хайпа, но за ним следует и коммерческий успех.

Вы могли слышать о сериалах «Черный рыцарь» и «Девушка в маске» от Netflix, «Мэри, где же ты была всю ночь?», «Сыр в мышеловке» — все они сняты по мотивам одноименных вебтунов.

Вот топ-3 экранизаций с рейтингами 8+/10 на IMDb: подтверждает их популярность у зрителей по всему миру.​