Кто такие «нишевые люди» и почему их не любят

В соцсетях стремительно набрало популярность слово «нишевый». Им обозначают людей с необычными вкусами, нестандартным стилем и интересами вне мейнстрима. Понятие уже успело превратиться в мем — иногда его используют иронично, а иногда и просто как насмешку.

Разбираемся, откуда появилось это слово, при чем здесь духи с запахом бензина и почему «нишевость» стала поводом для шуток.

Откуда взялся термин

Первоначально слово «нишевый» пришло из мира парфюмерии. Так называют ароматы, которые создают небольшие бренды, не ориентируясь на массового покупателя.

В отличие от массовых или люксовых марок, рассчитанных на широкий круг потребителей, нишевые бренды выпускают ограниченные партии и делают ставку на нестандартные композиции. Их цель — не универсальность, а индивидуальность и авторский подход. Такие ароматы часто сложнее по структуре, а их создатели уделяют идее и концепции больше внимания, чем коммерческой привлекательности.

Позже внутри этого сегмента выделилось направление, которое в профессиональной среде иногда называют «ультранишей». Речь идет о максимально экспериментальных ароматах — с нотами, имитирующими запах земли, металла, бензина или крови. Подобные продукты создаются брендами с ярко выраженной философией: для них парфюм — часть художественного высказывания, а не просто аксессуар.

Сегодня границы между сегментами постепенно размываются: крупные люксовые дома заимствуют приемы нишевой парфюмерии, но при этом сохраняют массовый формат.

Для части молодой аудитории такие ароматы становятся способом самовыражения. Запах выбирается не только по принципу «нравится — не нравится», но и как элемент образа и личной идентичности.

Как «нишевый» стал характеристикой человека

Со временем термин вышел за пределы парфюмерии и закрепился в описании людей. Теперь «нишевым» могут назвать человека, который:

• выбирает редкие или нестандартные хобби — от современного танца до коллекционирования искусства;
• слушает музыку вне чартов — японский шугейз, берлинское техно, абстрактный рэп и другие некоммерческие жанры;
• собирает гардероб из винтажных вещей, секонд-хендов и архивных коллекций;
• предпочитает авторское или малоизвестное кино;
• ценит сложные для понимания мемы из небольших интернет-сообществ;
• интересуется необычными блюдами и напитками.

При этом точных критериев нет. «Нишевость» — размытое определение, которое чаще всего означает стремление отличаться от большинства.

Почему над «нишевыми» смеются

Вокруг этого образа быстро сложился стереотип. В соцсетях нередко утверждают, что «нишевые» люди якобы не искренне интересуются всем необычным, а просто используют такие увлечения как часть эстетического образа. Их противопоставляют «нормисам» — тем, кто предпочитает более массовые вкусы.

Отдельно сформировался мем о «нишевых парнях»: некоторые пользователи называют необычность молодых людей тревожным сигналом для отношений. В шутках им приписывают склонность к чрезмерной концептуальности. 

Слово «нишевый» родилось как профессиональный термин в парфюмерии, обозначающий ограниченные, авторские и нестандартные продукты. В соцсетях оно трансформировалось в характеристику людей с необычными вкусами и превратилось в ироничный ярлык.

Сегодня «нишевость» — это не столько конкретный набор качеств, сколько способ обозначить стремление к индивидуальности и дистанцированию от массовой культуры. И, как часто бывает в интернете, такая оригинальность трактуется как желание противопоставить себя остальным.