Лабубу больше не популярны: продажи игрушек рухнули на 40%

Интерес к игрушке Лабубу быстро пошел на спад. Уже второй месяц подряд ее продажи на маркетплейсах сокращаются. В сентябре 2025 года россияне купили на 40% меньше этих монстриков, чем в августе.

Аналитики Wildberries и Russ рассказали ТАСС, что еще в августе 2025 года продажи Лабубу рухнули на 52% по сравнению с июлем, а средняя стоимость покупки снизилась на 18%. Эксперты предполагали, что ажиотаж вокруг них будет недолгим. Так часто бывает с трендовыми игрушками: они быстро взлетают в топы, но так же быстро о них забывают.

«Вспомните гуси-обнимуси или Хагги-Вагги — они продержались всего пару сезонов. Сложно угадать, что станет новой вирусной игрушкой. Сейчас мы видим попытки раскрутить куклы Фаглер или Вакуку, но такой популярности, как Лабубу, они пока не набрали. Ясно одно: новые тренды будут такими же недолгими», — пояснили эксперты.

История Лабубу началась в Гонконге; персонажа придумал дизайнер Касин Лун. Китайская компания Pop Mart предложила ему сотрудничество. Первые игрушки выпустили в 2019 году, а мировую известность эльфы-монстрики получили в 2025 году.

Пик популярности Лабубу в России пришелся на первую половину 2025 года. За шесть месяцев продали больше 4 млнигрушек на сумму почти 3,6 млрд рублей.

Абсолютный рекорд по продажам пришелся на 27 июня. В тот день купили 480 тыс. Лабубу. Скорее всего, это было связано с выпускными вечерами.

Самые большие поклонники — жители северокавказских республик. Например, в Дагестане интерес к Лабубу был в 1,5 раза выше среднего по России. Но чаще всего игрушку искали в Москве и Санкт-Петербурге.

Со спадом популярности упала и цена. Если весной неоригинальная игрушка Labubu стоила около 1500 рублей, то к июню средняя цена снизилась почти вдвое — до 783 рублей. Напомним, цена оригинальных Labubu в России начинается от 7 тысяч рублей.