13 бьюти-трендов лета 2025 года: модный макияж, уход и новинки

Чтобы оставаться в тренде этим летом, нужно одновременно быть естественной, осознанной, беззаботной и креативной. Как это совместить? Расскажем. И разберем, какой макияж сейчас в моде.

В этой статье:

1. Макияж
2. Уход за кожей
3. Что еще в тренде

Макияж

Летом 2025 года в моде ностальгия, свежесть и легкая инфантильность. 

«Голый» макияж и свечение изнутри

Эффект «макияжа без макияжа» остается одним из ключевых бьюти-трендов. Его секрет в хорошо увлажненной коже и легких тональных средствах с естественным финишем.

А вот «глазированный эффект», который был ярким трендом зимой 2025 года, уже не так актуален. Согласитесь, летом это довольно непрактично.

На жаре лицо потеет сильнее, слишком плотные текстуры окисляются и неприятно скатываются. Если любите краситься, наносите легкий тон — он подчеркнет естественное сияние и не потечет на солнце.

Акцент на губы: шоколад, ягоды, размытый контур

К каким оттенкам и техникам макияжа присмотреться:

1. Красный цвет. Алые губы — классика, но подбирать помаду нужно индивидуально под тон кожи: на светлой хорошо смотрятся клюквенные, вишневые и малиновые оттенки, на загорелой и смуглой — коралловые и кирпичные.
2. Шоколадный. Хейли Бибер и Адель в 2025 году снова ввели в моду насыщенные коричневые оттенки. Они особенно хорошо смотрятся на загорелом лице.
3. Макияж в стиле 90-х. Нюдовые губы в оттенке капучино с темной обводкой возвращаются — вдохновляйтесь фотографиями в семейном альбоме.
4. Корейская растушевка. «Растягивание» цвета от центра к краю создает эффект зацелованных губ, или, как их называют во Франции, bouche mordue («прикушенные»).

Будьте осторожны с нюдовыми или темно-розовыми оттенками: вместо эффекта поцелуя может получиться неаккуратно размазанный контур или даже болезненная припухлость.

Элеонор Ваусден, редактор модного портала Whowhatwear, назвала «размытые» губы ключевым трендом этого лета.

Кстати, у азиатского макияжа большой потенциал. У китаянок в топе губы с изогнутой линией смыкания — за счет этого появляется дополнительный объем. Они используют матовые помады или вельветовые тинты и комбинируют оттенки.

Взгляд: синева, неоновые стрелки и объемные ресницы

Этим летом нежные пастельные оттенки соседствуют с «кислотными», а нюдовый макияж делит популярность с ярким и драматичным.

На моделях сезона SS-2025 синие тени (еще насыщеннее и объемнее, чем это было в 2024 году). Оттенки разные: от морозно-жемчужно-голубого до цвета электрик.

Пастельные тени, особенно небесно-голубые, в топе. За прошедший год количество поисковых запросов blue eyeshadow makeup выросло на 700%!

Для тех, кто не в восторге от синего и его оттенков, обозреватели Whowhatwear предлагают свежий тренд: пастельный гранж. Красим глаза как рокерши 90-х, но светлыми тенями: розовыми, белыми, жемчужными. Рекомендуем видео и фото визажистки Эмили Вуд (Emily Wood): это с ее подачи модный мир заинтересовался нежным гранжем.

В тренде двухцветные стрелки: дублируйте черную линию более толстой цветной неоновой. Этот прием с нами не первый год, но выглядит по-прежнему очень свежо и смело.

Возвращение румян и бронзеров

Румянами и бронзером можно создать эффект нежного загара. В эру популярности санскринов красивым считается легкий золотистый оттенок кожи. Это соотносится с трендом на здоровье: ваш цвет лица должен говорить о том, что вы сияете от счастья, а ваши ферритин и давление — образец для подражания.

Бьюти-блогеры советуют использовать одно средство для макияжа: стик или нюдовую помаду. Его можно нанести на скулы, веки и губы — здоровый цвет лица готов.

Уход за кожей

Новинки бьюти-индустрии в 2025 году подчиняются глобальному тренду на осознанное потребление. Во всем важен индивидуальный подход, а салонный уход за кожей доступен и дома.

Скинимализм

Это продолжение тренда прошлых лет, но с еще большим упрощением рутины. Вместо множества баночек — два-три мультифункциональных средства для комплексного ухода. Это выгодно и полезно для кожи.

Тренд не новый: в 2021 году его назвали «новым роскошным и безыскусным способом ухода за кожей, простым и практичным».

Скинимализм предлагает использовать меньше средств и не гнаться за разнообразием.

Научно обоснованный подход и новые ингредиенты

В 2025 году уход за кожей становится настоящей наукой. Блогеры советуют обратить внимание на компоненты с доказанной эффективностью: ниацинамид, керамиды, био-ретинол, пробиотики, пребиотики и постбиотики для восстановления микрофлоры и защитного барьера кожи. 

Из нового в ежедневном уходе — экзосомы: наночастицы, способствующие регенерации кожи и выработке коллагена.

Технологии в уходе

Штуки типа LED-аппаратов, микроигл и распаривателей раньше мелькали только у бьюти-блогеров. Теперь они доступны всем желающим. Если хотите экспериментов и приятной бьюти-рутины, присмотритесь к ультразвуковым скраберам для лица, массажерам и миостимуляторам.

Например, LED-маску миостимулятор для лица можно найти на «Яндекс Маркете». Цена — от 12 800 рублей. Если хотите разбить платеж на несколько частей или получить выгодный кешбэк, оформляйте Халву.

Что еще в тренде

Скажем пару слов о других тенденциях этого лета. Некоторые не могут не радовать: мы заботимся об экологии и своем здоровье. Но есть и кое-что странное — обо всем по порядку.

Ностальгия

Девяностые продолжают вдохновлять бьюти-мир. Возвращаются чокеры-пружинки, топы с Леонардо Ди Каприо, шоколадные губы и винтажные укладки. 

На подиумах в сезоне SS-2025 царили не только 90-е: этим летом все ретроэпохи вдохновляют дизайнеров. Начесы из 80-х, бабетта из 60-х, вуалетки и голливудские волны из 40–50-х. Выбирайте эру, в которой вам комфортно, и путешествуйте во времени с помощью причесок.

Экотренды и устойчивая красота

Забота об окружающей среде — закон, по которому бьюти-индустрия живет уже не первый год, и 2025-й не исключение. В мейнстриме все, что можно использовать повторно, переработать или употребить безотходно: продукция без упаковки, многоразовые аксессуары и так далее. Бренды уделяют внимание этичному производству и веган-продукции.

Объемные укладки и русалочьи локоны

Вместе с трендом на ретро и стилем а-ля 90-е к нам вернулись пляжные волны и текстурированные локоны с эффектом естественной небрежности. Стилисты вспомнили прошлогодний mermaid-core, который опять будет популярен в пляжном сезоне: длинные локоны с влажным эффектом.

«Куклакор»

В нулевые модницы копировали уличный стиль Харадзюку (японского модного квартала) и одевались в стиле куколок-лолит. Сегодня лишь добавляют акценты, которые дают понять, чем именно они вдохновились.

Получаются образы с намеком на инфантильные луки корейских, японских и китайских моделей: винтажные кружевные платьица, панталоны, фарфоровое личико — все это может стать интересной игрой для девушек с «детскими» чертами лица.

Лето 2025 года — время для экспериментов и самовыражения. От свежести и сияния кожи до смелых цветовых решений в макияже и инновационных подходов в уходе — каждый найдет свой идеальный бьюти-тренд, который подчеркнет его уникальную красоту.