«Плывет веночек»: как Надежду Кадышеву полюбили зумеры

Певица Надежда Кадышева стала мегапопулярной у поколения зумеров. Билеты на ее концерты стали дефицитными и довольно дорогими, а ролики под музыку ансамбля «Золотое кольцо» набирают огромное количество лайков в соцсетях. Как музыка, рассчитанная на старшее поколение, завоевала молодежь?

Первый взлет широкой популярности «Золотого кольца» среди молодежи случился в 2004 году. Кадышева исполнила песню «Широка река» дуэтом с участником «Фабрики звезд» Антоном Зацепиным. Запись попала в активную ротацию на радио и ТВ, получила «Золотой граммофон».

Вскоре волна интереса затихла, но песня стала визиткой Кадышевой.

Нынешний виток популярности начался весной 2024 года. Песня 2005 года «Плывет веночек» завирусилась в соцсетях. Тиктокеры начали записывать под нее танцы и забавные видео.

Количество прослушиваний «Золотого кольца» на музыкальных платформах тоже выросло.

Подобные локальные всплески — не редкость. Обычно они остаются внутри интернета, но с Кадышевой вышло иначе: организаторы VK Fest пригласили «Золотое кольцо» в качестве хедлайнера.

Главная аудитория фестиваля — старшеклассники и студенты. Они восприняли живое выступление коллектива, который  30 лет назад слушали на аудиокассетах, с иронией, и стали в шутку причислять себя к фанатам группы. Однако вскоре ирония переросла в постиронию.

Апрельский концерт «Золотого кольца» в Санкт-Петербурге прошел при аншлаге, все билеты раскупили за несколько месяцев до мероприятия. На августовское выступление в московском «Зеленом театре» был такой спрос, что пришлось вводить дополнительную дату, и билетов уже почти не осталось.

Выкуплен весь зал и на октябрьское выступление в Воронеже, но можно достать билеты на концерты в сентябре в Омске и Новосибирске.

В билетном сервисе «Яндекс Афиша» рассказали, что продажи билетов на «Золотое кольцо» в начале 2025 года выросли в пять раз по сравнению с 2024 годом и в десять — по сравнению с 2023. А количество выступлений удвоилось. Больше половины покупателей билетов (55%) — люди 25 — 34 лет.

Почему зумеры полюбили «Золотое кольцо»

Объяснений феномену много.

Музыкальный критик Николай Редькин считает, что дело еще и в магии живых выступлений. Это захватывающее театральное действо, единение, как на рейве, а если приходить на концерт в кокошниках и «тематических» нарядах (а так делают многие молодые зрители), это воспринимается как элемент карнавала.

Основатель лейбла Label Cantroll Марк Шишлёв говорит, что интерес к этнике и фольклору — крупный тренд последнего времени: это признак уникальности на фоне глобального культурного единообразия. В этот тренд попала не только Кадышева. В последнее время завирусилась, например, башкирская группа AY YOLA.

По мнению социолога Юлии Байер, взлет «Золотого кольца» связан еще и с общим трендом на 90-е. При этом у нынешней молодежи, в отличие от тех, кто рос в это время, нет убеждения, что российская музыка — это «не круто». Они не делят музыку на «правильную» и «неправильную», лишь бы нравилось. 

Почему любовь вспыхнула именно к Кадышевой, а не, например, к Надежде Бабкиной, тоже работающей с фолком? Это просто лотерея, и нельзя искать тут логическое обоснование, говорит эксперт.

Надежда Кадышева почти не дает интервью и неохотно рассуждает о причинах интереса к себе. Но она говорит, что очень счастлива: за молодежью будущее, и радует, что они так относятся к родной музыке.

Муж Кадышевой и автор песен «Золотого кольца» Александр Костюк тоже говорит, что невероятно счастлив. По его словам, когда он слышит, как его произведения поет молодежь, слезы на глаза наворачиваются.

История «Золотого кольца»

Ансамбль «Золотое кольцо» существует с конца 1988 года. Кадышева — его бессменная солистка, а Костюк — автор музыки. Позже с ними стал выступать и сын Григорий.

Стиль коллектива — поп, стилизованный под фольклор, с использованием современных инструментов, включая электробалалайки и синтезаторы.

Сначала группа состояла всего из четырех человек: Костюк, Кадышева и два музыканта — балалаечник Виктор Надымов и пианист Андрей Куреденко. Позже музыкантов стало больше, добавилась хореографическая группа. Сейчас в Москве существует Национальный театр песни «Золотое кольцо».