Теория поколений по годам: A, Z, Y, X и беби-бумеры

Теория поколений, которую популяризировали Нил Хау и Уильям Штраус, — одна из самых обсуждаемых концепций в социологии. Предполагается, что поведение и взаимодействие разных поколений связаны с историческим опытом и культурными ориентирами. В статье рассмотрим, чем теория полезна и за что ее критикуют.

В этой статье:

Что такое теория поколений

Теория поколений — это концепция, которая предполагает, что у людей, рожденных в конкретную эпоху, общие ценности, убеждения и поведенческие модели.

Создатели теории считают, что личность формируют определенные факторы:

• важные исторические события;

• технологические достижения;

• социальные нормы;

• культурные ценности.

Все это влияет на «коллективное сознание» поколения и отличает его от других.

Как возникла теория поколений

Суть теории впервые сформулировал немецкий социолог Карл Маннгейм в 1923 году. Он считал, что каждое поколение складывается под влиянием «больших» исторических событий своего времени.

В 1991 году Нил Хау и Уильям Штраус, американские историки и социологи, опубликовали книгу «Поколения: История будущего Америки, 1584–2069 годы». Предложенная модель содержит четыре архетипа поколений и описывает повторяющиеся поколенческие циклы в истории США.

Эти исследования помогли сформировать современное понимание поколенческих различий и их влияния на общество, культуру и экономику.

Годы рождения поколений A, Z, Y, X и беби-бумеров

Что важно понимать: границы поколений условны и зависят от контекста исследования. Теория Штрауса и Хоу — самая популярная и широко обсуждаемая, поэтому мы положили ее в основу статьи.

Существуют и другие классификации, например проекта RuGenerations, социологов Вадима Радаева или Юрия Вишневского.

• Поколение A, или альфа (2011–... гг.)

• Поколение Z, или зумеры (2000–2011 гг.)

• Поколение Y, или миллениалы (1984–2000 гг.)

• Поколение X (1967–1984 гг.)

• Поколение беби-бумеров (1944–1967 гг.)

Поколение A, или альфа

• 2011–... гг.

Поскольку поколение А еще формируется, многое из того, что мы можем сказать, основано на предположениях и тенденциях. Хау и Штраус считают, что представители альфа будут самыми образованными, технологически продвинутыми и материально обеспеченными в истории.

Основные черты/характерные особенности

• Цифровая родная среда. Это первое поколение, которое с рождения погрузилось в мир цифровых технологий, социальных сетей и мобильных устройств.

• Образование. Ожидается, что образовательные системы будут адаптироваться к потребностям поколения A, предлагая более интерактивные и технологически продвинутые методы обучения.

• Социальное взаимодействие. Общение может значительно измениться, так как дети растут в эпоху виртуальной реальности и усиленного онлайн-общения.

• Ценности и приоритеты. Хотя альфы еще слишком молоды и не до конца сформировали ценности, предполагается, что они будут стремиться к устойчивости, инклюзивности и глобальной ответственности.

Поколение Z, или зумеры

• 2000–2011 гг.

Поколение Z, также известное как «цифровые аборигены», уже влияют на рынок труда, потребительские тенденции и культурные изменения. Их уникальный взгляд на мир и ценности будут формировать общество в ближайшие годы.

Основные черты/характерные особенности

• Цифровая грамотность. Зумеры отличаются высокой активностью в интернете и легко осваивают новые технологии.

• Образование. Ценят саморазвитие, много учатся и повышают навыки с помощью онлайн-ресурсов.

• Работа. Предпочитают гибкость и фриланс. Практичны, есть предпринимательская жилка.

• Социальная ответственность. Обеспокоены социальными и экологическими проблемами, стремятся к устойчивому развитию.

• Ценности. Важны индивидуализм и самовыражение.

• Медиа. Предпочитают краткие и зрелищные формы контента, активно взаимодействуют в социальных сетях.

Поколение Z отличается толерантностью и осознанностью. Выступает за равенство, экологическую защиту и психологическое благополучие. Молодые люди стремятся улучшать мир и готовы отстаивать свои ценности и убеждения.

Поколение Y, или миллениалы

• 1984–2000 гг.

Миллениалы известны стремлением к социальным изменениям и устойчивому развитию, что отражается в потребительских предпочтениях и выборе карьеры.

Основные черты/характерные особенности

• Технологическая грамотность. Первое поколение, которое росло в окружении цифровых технологий.

• Ценности. Стремятся к социальной и экологической ответственности. Активно поддерживают благотворительные организации, участвуют в протестных движениях и экологических инициативах. Им важно быть осознанными и вносить вклад в улучшение общества и окружающей среды.

• Работа. Стремятся к самореализации и поиску смысла в жизни. Хотят, чтобы работа соответствовала их ценностям, увлечениям и целям. Ценят баланс между работой и личной жизнью, стремятся к карьерному росту и развитию, но при этом не готовы поступиться личной свободой и временем.

Те, кто ценят гибкость, найдут в Халве идеального партнера для управления личными финансами. Чем больше покупок, тем больше привилегий — Халва заботится о вашем благополучии.

Поколение X

• 1967–1984 гг.

Поколение Х называют «сэндвич-поколением» из-за их специфического положения — они «зажаты» между беби-бумерами и миллениалами, то есть вынуждены воспитывать детей и в то же время заботиться о стареющих родителях. Также представителей X называют «поколением транзистора» или поколением «с ключом на шее» (имеется в виду, что в детстве они были без присмотра).

Они столкнулись с рядом экономических трудностей, включая рецессию в начале 1990-х и финансовый кризис 2008 года, который затронул их карьеру и финансовое благополучие. Выросли в период экономической нестабильности и отчуждения.

Основные черты/характерные особенности

• Скептицизм и цинизм. Недоверчивы к большим институтам, политическим фигурам и рекламе.

• Самостоятельность. Ценят индивидуальность и независимость, стремятся к самореализации и достижению личных целей.

• Адаптивность. Приспособлены к быстро меняющемуся миру и умеют гибко реагировать на новые вызовы и обстоятельства.

• Технологическая грамотность. Росли без широкого доступа к современным технологиям, но стали опытными пользователями современных гаджетов и интернет-технологий.

• Работа. Важен баланс между карьерой и личной жизнью. Стремятся к успеху в работе, но не забывают о семье, друзьях и хобби.

• Ценность опыта. Учитывают прошлые ошибки и принимают решения на основе накопленного опыта.

Поколение беби-бумеров

• 1944–1967 гг.

Беби-бумеры родились сразу после Второй мировой войны. В этот период значительно выросла рождаемость — отсюда и название.

Они значительно повлияли на культуру и общество, сформировали политический ландшафт и экономические тенденции последующих десятилетий.

Основные черты/характерные особенности

• Социальная активность и коллективизм. Беби-бумеры отличаются низкими эгоцентризмом и индивидуализмом, во времена СССР принимали активное участие в деятельности различных общественных организаций, стали основой поколения хрущевской оттепели.

• Отношение к работе. Преданы своему делу, готовы работать долго и усердно. Для них карьера и профессиональный успех имеют большое значение.

• Материализм. После трудностей военного и послевоенного времени стремились повышать уровень жизни: старались покупать («доставать») товары престижного потребления, улучшали жилищные условия.

• Отношение к технологиям. Не так быстро адаптируются к новым технологиям, как молодые поколения. Сопротивляются изменениям.

• Семейные ценности. Семья и близкие отношения особенно важны. Стремятся сохранить традиционные семейные ценности и уделяют большое внимание детям и внукам.

• Консерватизм. Беби-бумеры — электоральное ядро традиционалистских политических партий, ревнители патриархальных ценностей.

Зачем нужна теория поколений и за что ее критикуют

Это мощный инструмент для анализа и понимания социальных и культурных тенденций.

Где помогает теория поколений:

• Маркетинг и реклама. Знание особенностей поколений позволяет компаниям более эффективно настраивать маркетинговые и рекламные стратегии, чтобы лучше соответствовать интересам и потребностям каждой возрастной группы.

• Управление персоналом. Понимание различий между поколениями помогает работодателям создавать более гармоничные и продуктивные рабочие коллективы, а также разрабатывать актуальные программы обучения и развития.

• Общественные инициативы. Политикам и общественным организациям легче понять, какие вопросы важны для разных возрастных групп.

• Образование. Учителя и образовательные учреждения могут использовать знания о поколениях, чтобы разработать более эффективные методы обучения.

Огромный минус теории поколений в том, что каждый человек уникален, и его поведение, взгляды и предпочтения формируются под влиянием множества факторов, которые нельзя свести только к году рождения.

За что критикуют теорию поколений:

• Обобщение и стереотипы. Разным людям одного возраста приписывают набор одинаковых качеств, при этом индивидуальные особенности человека не учитываются.

• Неуниверсальность. Характеристики, приписываемые определенным поколениям, часто основаны на данных из США — их не всегда можно применить к другим культурам и странам.

• Изменчивость социально-экономических условий. У людей одного поколения будет разный жизненный опыт — он зависит не только от года рождения, но и от социально-экономического статуса, этнической принадлежности, пола и других факторов.

• Динамичность изменений. Современный мир меняется очень быстро, и технологические, экономические и социальные изменения влияют на людей разных возрастов.