Взлет, падение и снова взлет бренда «Шанель»

Одно лишь слово «Шанель» ― и перед глазами встают знаменитые образы. Маленькое черное платье, прозрачный флакон духов, твидовая двойка — юбка плюс жакет. Немногие модельеры могут похвастаться таким списком «визитных карточек». Рассказываем об одном из самых влиятельных модных домов в мире и, конечно, о его легендарной основательнице Коко Шанель.

В этой статье:

1. От певицы в кафе до хозяйки модного дома
2. Модная революция 1920-х: маленькое черное платье и Chanel №5
3. Влияние Второй мировой войны: изгнание и закрытие
4. Вторая жизнь дома Chanel: у руля Карл Лагерфельд
5. Дом Chanel в наши дни

От певицы в кафе до хозяйки модного дома

Детство основательницы легендарного дома Chanel было непростым. Габриэль Бонер Шанель родилась в 1883 году во французском городке Сомюр, в семье крестьянки Жанны Деволь и уличного торговца Альбера Шанеля. После ранней смерти матери отец отдал двенадцатилетнюю Габриэль в монастырский приют, где она научилась шить и впервые почувствовала тягу к простоте и элегантности в одежде.

В юности Габриэль выступала в кафе с несколькими песенками (одна из них — «Кто-нибудь видел Коко?» — подарила ей знаменитое прозвище). Но известной певицей Шанель не стала — судьба привела мадемуазель в мир моды. Сначала она занялась изготовлением шляпок, в 1910 году открыла первый магазин Chanel Modes на улице Камбон в Париже, а затем, благодаря поддержке предпринимателя Артура Кэйпела, расширила дело — тогда появились бутики Chanel в Довиле и Биаррице.

Настоящей революцией стали ее минималистичные шляпки и удобная одежда из трикотажа, которая сильно отличалась от сложных и неудобных нарядов того времени. Шанель ввела в моду на свободу движений, отказалась от корсетов и предложила женщинам комфортную, но элегантную альтернативу.

Так, с магазинчика на улице Камбон началась история великого модного дома, который перевернул представления о женской одежде и моде в целом.

Модная революция 1920-х: маленькое черное платье и Chanel №5

Двадцатые годы XX века стали десятилетием кардинальных перемен в мире моды. Именно в этот период Габриэль «Коко» Шанель (Coco Сhanel) совершила настоящую революцию, подарив миру два бессмертных символа элегантности — маленькое черное платье и легендарные духи Chanel №5. 

До 1920-х черный цвет ассоциировался преимущественно с трауром, но Коко Шанель смогла изменить этот стереотип. Вдохновленная строгими нарядами сиротского приюта в Обазине, где она провела детство (по другой версии — трагической смертью своей великой любви Боя Кэйпела), Шанель создала платье, ставшее символом утонченной простоты.

В 1926 году американский Vogue назвал это платье «Фордом от Шанель» и предсказал ему будущее «своего рода униформы для стильных женщин». Скромное, но элегантное, с облегающим, но не обтягивающим силуэтом, универсальное и без лишнего декора, маленькое черное платье стало воплощением нового образа женщины — самостоятельной, уверенной, свободной от устаревших канонов.

Еще одним революционным шагом стало создание аромата Chanel №5. В 1921 году Габриэль Шанель обратилась к парфюмеру Эрнесту Бо с просьбой создать духи, которые будет пахнуть «женщиной, а не цветком». В результате родился первый в истории абстрактный аромат, в котором альдегиды смешивались с нотами жасмина, розы и ванили.

Флакон Chanel №5 также стал отражением стиля Коко Шанель — простоты и минимализма. Прозрачное стекло, строгие линии — все это контрастировало с богато украшенными флаконами других домов. Успех аромата был мгновенным — его носили самые стильные женщины того времени. Позже Мэрилин Монро признавалась, что надевает на ночь «лишь несколько капель Chanel №5».

Добавить в свой образ немного шика и элегантности можно, не откладывая покупки на потом. Обновите арсенал косметики и примерьте новые коллекции, заказывая товары на маркетплейсах с картой «Халва». Оформляйте рассрочку* или получайте кешбэк — и то и другое удобно и выгодно. 

Влияние Второй мировой войны: изгнание и закрытие

История бренда Шанель вобрала в себя как и взлеты, так и падения. В 1939 году, с началом Второй мировой войны, Коко Шанель приняла решение закрыть производство и магазин и уехать на юг Франции. Это был неожиданный шаг, поскольку другие модные дома в Париже продолжали работать. Причины такого решения до сих пор вызывают споры среди историков моды. Одни считают, что Шанель не хотела работать в условиях войны, другие полагают, что это был способ продемонстрировать ее протест против ситуации в Европе.

С возвращением в Париж в 1940 году Коко Шанель поселилась в отеле Ritz, в котором практически все номера были заняты немецкими офицерами. Этот факт вызвал многочисленные слухи и обвинения в коллаборационизме. Особенно остро воспринимался ее роман с немецким офицером Гансом Гюнтером фон Динклаге, который, по некоторым данным, был двойным агентом, работавшим на немцев и на британцев.

В 1944 году, когда союзники освободили Париж, Шанель арестовали по подозрению в сотрудничестве с нацистами. Но благодаря вмешательству ее давнего друга Уинстона Черчилля она была освобождена через несколько часов. Несмотря на это, ее репутация серьезно пострадала, и парижское общество отвернулось от нее.

После освобождения Франции Коко Шанель покинула страну и уехала в Швейцарию. Там она провела восемь лет, избегая публичности и, вероятно, опасаясь преследования за свое предполагаемое сотрудничество с немецкими властями. Это был сложный период как для самой Шанель, так и для ее модного дома, который фактически прекратил существование.

Несмотря на тяжелые времена, война не уничтожила Дом Chanel. Более того, духи Chanel №5 продолжали пользоваться популярностью, принося стабильный доход. Именно это позволило Шанель сохранить финансовую независимость и в конечном итоге подготовиться к триумфальному возвращению в мир моды в 1954 году.

Вторая жизнь дома Chanel: у руля Карл Лагерфельд

После смерти Коко Шанель в 1971 году легендарный дом Chanel, некогда задававший тон в мире высокой моды, оказался на грани забвения. Несмотря на популярность парфюма Chanel №5 и преданность стареющей клиентуры, бренд Шанель постепенно терял свое имя. Но Дому повезло обрести вторую жизнь. В 1983 году началась новая эра в его истории — креативным директором стал Карл Лагерфельд, превративший некогда классический бренд в символ современного гламура и дерзкого шика.

Карл Лагерфельд понимал, что ключ к успеху Chanel — это уважение к наследию Коко, но переосмысленное в духе времени. Его задача заключалась в том, чтобы вдохнуть новую жизнь в одежду Шанель, сохранив ее суть и идею. Он работал с архивами и брал за основу знаменитые твидовые костюмы, стеганые сумки, камелии и нити жемчуга, сообщая им дерзкое и современное прочтение.

Его дебютная коллекция стала сенсацией: Лагерфельд представил новые интерпретации традиционного костюма Chanel, сделав силуэты более женственными и утонченными. Он также активно использовал значок Шанель с двойной «С», превратив его в ключевой элемент дизайна, и смело играл с тканями и текстурами.

Лагерфельд не боялся экспериментов. Он объединил классику Chanel с элементами панк-культуры, рок-н-ролла и уличного стиля. В 1990-х он представил байкерские куртки из кожи в сочетании с вечерними платьями, а в 2000-х добавил нотки футуризма. Одна из самых запоминающихся коллекций — показ 2014 года, где подиум превратился в супермаркет, а модели дефилировали с фирменными сумками в виде корзин для покупок.

Под руководством Лагерфельда Chanel снова стал не только одним из ведущих домов высокой моды, но и коммерчески успешным проектом. Модельер значительно увеличил количество коллекций в год, превратил модные показы в грандиозные события и привлек к бренду Шанель молодых поклонников и новых покупателей. Лагерфельд первым начал активно использовать знаменитостей в рекламных кампаниях.

Почти 40 лет Лагерфельд был лицом и душой Chanel. Благодаря его таланту Chanel стал синонимом роскоши, элегантности и авангарда. Всем очевидно его влияние на модный дом и индустрию в целом. Модельер останется в истории уже потому, что открыл новые грани классики и не боялся экспериментировать.

Дом Chanel в наши дни

После смерти Лагерфельда в 2019 году креативным директором стала Виржин Виар, его ближайшая соратница. Под ее руководством история бренда Шанель продолжилась: Дом оставался верен своим традициям, при этом адаптируясь к современным веяниям моды, предлагая новые фасоны, инновационные материалы и смелые цветовые решения. Виржин Виар покинула должность в июне 2024 года, и с апреля 2025 года ее место займет Матье Блази.

Неподвластный времени стиль Коко Шанель продолжает жить в строгих линиях кроя и в сдержанной элегантности, но каждое поколение интерпретирует его по-новому. По сей день бренд считают воплощением роскоши и элегантности, вдохновляя миллионы женщин по всему миру. Он продолжает диктовать тренды, а культовые вещи — от сумок 2.55 до парфюма Chanel №5 — остаются неизменными атрибутами стиля и шика.