Культура отмены — торжество справедливости или охота на ведьм? Что такое cancel culture и как работает

Культура отмены — ситуация, когда миллионы людей объединяются против медийной персоны или организации. Эта сила может разрушить репутацию, карьеру и достижения. А еще — изменить общество к лучшему.

В этой статье:

1. Что такое культура отмены и как она работает
2. За что критикуют культуру отмены
3. Как культура отмены меняет мир к лучшему
4. Вас отменяют: как себя вести

Мир узнал о культуре отмены, или сancel culture, в 2017 году. Актриса Алисса Милано запостила в соцсетях хештег #MeToo («Я тоже») и призвала отметиться женщин, которые сталкивались с домогательствами, но боялись об этом рассказать. За сутки появилось почти 5 млн историй с хештэгом #MeToo.

Алисса Милано была одной из жертв насильника, продюсера Харви Вайнштейна. Резонанс был таким, что Вайнштейна уволили, лишили премий и званий и начали против него расследование. Коллеги перестали с ним общаться, его не звали в новые проекты.

Спустя три года вину доказали, насильника посадили. Бойкот Вайнштейна показал, что общественное мнение — сила, способная наказать преступника до того, как им займется полиция. А иногда и вместо нее.

Обратная сторона сancel culture — стать ее жертвой может любой. Мы попытались разобраться, где грань между справедливостью и линчеванием.

Что такое культура отмены и как она работает

Культура отмены — это современная форма общественного порицания. Когда человек или организация оскорбляют определенную социальную группу, та призывает игнорировать его — не давать работу, не покупать товары, никуда не приглашать, нигде не упоминать.

Отменить человека — значит исключить его из общества: сначала онлайн, потом в реальной жизни.

Как это работает:

1. Публичная личность или бренд делает нечто возмутительное для социальной группы. Как правило, группы уязвимой — людей с особенностями, расового или национального меньшинства. Поводом может стать преступление, как в случае в Вайнштейном, но чаще — неэтичная реклама, акция, высказывание.
2. В соцсетях растет волна критики. Благодаря хештэгам протест быстро охватывает какой-то сегмент интернета.
3. Если протестующих много и их голоса важны, с отменяемым могут разорвать контракты и закрыть проекты. Его лишают работы и репутации и практически «стирают» из публичного пространства. Чаще отменяют женщин, чем мужчин — в общественном сознании женские проступки тяжелее мужских.

У культуры отмены глубокие исторические корни. В Древней Греции неугодного гражданина подвергали остракизму — изгоняли из полиса на несколько лет решением большинства. На Руси отдавали «на поток и разграбление» — отбирали имущество и все права, изгоняли навсегда или превращали в раба. В Скандинавии похожий механизм назывался «объявить вне закона».

За что критикуют культуру отмены

Поскольку рупор отмены — социально уязвимые группы, они реагируют быстро и остро. Они указывают на преступления, на которые общество десятилетиями закрывало глаза, на унизительные традиции, устоявшуюся несправедливость. А реакция из состояния «накипело» редко бывает экологичной.

Цель cancel culture — изменить мир, а не унизить конкретного человека. Закэнселить — это значит критиковать за конкретный проступок, требуя справедливости от социальных институтов: профсоюзов, прессы, полиции.

С чем путают кэнселинг:

1. Хейт — личная ненависть. Хейтеру необъяснимо не нравится человек, его внешность, образ жизни, поэтому он везде его критикует: в соцсетях, коллективе, лично.
2. Сталкинг — преследование. Сталкер дежурит под окнами, отслеживает соцсети, охотится за личной информацией, тем самым отнимая чувство безопасности.
3. Травля (моббинг) — постоянная критика, давление, запугивание. Школьный вид травли — буллинг: неугодного ученика обзывают, издеваются, портят вещи.
4. Доксинг — публикация личной информации (деанон) о человеке без его согласия: адресов, телефонов, сведений о семье. Доксеры часто угрожают физической расправой: «Мы знаем, где ты живешь».

Это неэтичные и во многих странах противозаконные формы преследования. Культура отмены не имеет к ним отношения.

Грань между травлей и отменой проходит там же, где граница между человеком и его поступками.

Какие еще «темные стороны» у cancel culture?

Нет «презумпции невиновности»

Даже если суд формально оправдает отмененного (как случилось с актерами Кевином Спейси и Джонни Деппом), его репутация уже пострадала, контракты разорваны.

Нет срока давности

Когда людей кэнселят за слова, сказанные много лет назад, это говорит о том, что у несправедливости нет срока давности. С другой стороны, 10–20 лет общество было менее этичным, более толерантным к некорректным шуткам и оскорблениям.

Трудно оправдаться

Когда социальная группа только определяет границы дозволенного, она может отменить человека за довольно нейтральное высказывание и не принять извинений. Это особенно касается радикальных групп.

Удобный инструмент лоббистов

Скептики утверждают, что за кэнселингом стоят коммерческие интересы. Этот инструмент могут использовать бренды, актеры, политики. 

Конкуренты всегда собирали друг на друга компромат, но отменить человека в интернете еще проще: достаточно обнародовать или подделать старый пост, подав его в нужном свете. Пока противник объясняется, его рейтинг обвалится.

Стирает острые темы

Боясь отмены, люди и медиа избегают острых, неоднозначных тем. С одной стороны, это оздоравливает дискурс, повышает самоцензуру. С другой — обедняет дискуссию, вводит цензуру со стороны отдельных, иногда радикальных групп.

Культура отмены делает мир чище, когда стоит на крепких моральных и интеллектуальных опорах. Тогда она бьет точно по токсичным и опасным высказываниям, не сваливаясь в цензуру и травлю.

Расширяйте образовательные горизонты, улучшайте мир экологично. Проходите курсы в рассрочку с картой «Халва» или получайте весомый кешбэк.

Как культура отмены меняет мир к лучшему

Движение #MeToo вскрыло проблему насилия, о которой молчали десятилетиями. Его размах показал: общественное мнение меняет мир. Есть и другие поводы дать публичному осуждению зеленый свет.

Демократизация мнения

Культ отмены дает голос тем, кого раньше не слышали, в первую очередь уязвимым социальным группам.

Гибкость и скорость

Кэнселинг борется с безнаказанностью: вытаскивает на свет преступления, поддерживает жертв, дает чувство общности. Показывает ценности, которые еще не закреплены формально, но важны для миллионов людей.

Социальные изменения

Угроза отмены заставляет компании и публичные личности следить за словами и поступками. Кэнселинг делает токсичных людей и бренды нерукопожатыми, нормализует осуждение, отвергает лицемерие.

Вас отменяют: как себя вести

Кэнселинг работает в любых коллективах, от корпорации до семьи. Что делать, если вам или вашим близким объявили бойкот:

Не молчите, четко обозначьте позицию. Хорошо, если есть репутация, на которую можно опереться.

Екатерина Суворова напоминает: чтобы не попасть под «отмену», соблюдайте цифровую этику: 

• избегайте оскорбительных тем;
• проверяйте факты;
• уважайте чужие взгляды.

Культура отмены — ответ на несправедливость, которую не удалось побороть законом. В идеале ее цель — не уничтожить человека, а исправить ошибки. 

По логике маятника в ближайшие годы мы можем увидеть, как cancel culture призывает к ответственности, не скатываясь в ненависть, а осуждение не исключает диалога.