Underconsumption Core: почему новый тренд зумеров снижает продажи

Моя юность пришлась на нулевые. Тогда одеваться в секонде было зазорно: футболки на вес покупали от нужды или для грязной работы — сажать картошку на даче и делать ремонт.

Замечали, кто сегодня толпится в стоках, на своп-встречах и в чатах подобной тематики? Преимущественно подростки и молодежь постарше.

Они ищут на барахолках брендовую одежду, не пренебрегают поношенными кедами, если это Converse или Adidas, с удовольствием забирают повидавшую многое сумку Longchamp, чтобы подарить ей вторую жизнь.

Помимо брендов эти искатели сокровищ охотятся на одежду, которую можно перешить или стильно замиксовать. А некоторые умельцы преображают  вещи и перепродают как кастомизированные.

Честно — одобряю ребят и поддерживаю эстетику Underconsumption Core.

В этой статье:

1. Что такое Underconsumption Core
2. Как это работает
3. Разумное потребление не равно нищета 
4. Чек-лист «Как освоить underconsumption»

Что такое Underconsumption Core

Если переводить дословно, это философия недопотребления, то есть стремление использовать что-то до последней капли, заносить до дыр, выбрать старое вместо нового.

Тренд завирусился в иноязычном Tik Tok и быстро нашел поклонников в разных странах. Его адепты показывают не лощеные обновки, а вещи, которые используют годами, тюбики от косметики, выжатые до последней капли, рассказывают, как обходятся тем, что имеют.

Бумеры и миллениалы хмыкнут: «Удивили! Мы жили так много лет». Но зумеры выросли в другое время — в век чрезмерного потребления, haul-видео и всевозможных искушений.

Кто-то говорит, что новый тренд — это ожидаемая реакция на опостылевшую рекламу. Другие видят в нем проявление вынужденной экономии. 

Не путайте Underconsumption Core с трендом Frugal Chic («Бережливый шик»). Адепты первого призывают жить без излишеств, представители второго выступают за качество вместо количества.

Как это работает

Поклонники недопотребления не призывают жить скудно и отказываться от удовольствий. Они советуют не покупать новое, пока полностью не использовано старое.

Одежда

Если вещь несколько лет спустя выглядит как новая, не надо ее выбрасывать только потому, что она вышла из моды. Стилизуйте модными аксессуарами, перешейте или отнесите на своп.

Заранее подумайте, в чем нуждаетесь (например, в теплом свитере). На своп-встрече обменяйте свое ненужное на вам необходимое — наверняка там будет парочка пригодных свитеров. Так спасете сразу несколько нарядов.

Еще один способ подарить одежде, обуви, аксессуарам вторую жизнь — покупать нужное на «Авито», в группах в соцсетях или забирать «за шоколадку» в тематических чатах.

Косметика

Чтобы выглядеть ухоженно, нет смысла покупать десятки баночек. Достаточно нескольких работающих продуктов. Сегодня с этим соглашаются даже поклонники многоступенчатого ухода.

Покупайте бьюти-товары по списку, как продукты: заранее записывайте, что нужно или что заканчивается, и не берите лишнее из-за скидки и заманчивой рекламы.

Если духи или косметика не подошли, не ждите, когда у продукта закончится срок годности. Продайте его или отдайте на свопе.

Купленная банка не оправдала ожиданий? Подумайте, как использовать ее содержимое не по назначению. Например:

• Нелюбимый бальзам или маска для волос сработает как крем для бритья. Средство не вызывает раздражения, немного увлажняет кожу, и по нему прекрасно скользит станок.
• Нежирный бальзам для губ светло-розового и подобных оттенков подойдет вместо консилера. Нанесите под глаза — розовый цвет оттенит синячок. Аккуратно вбейте подушечками пальцев, сверху припудрите. Я пользуюсь минеральной косметикой и давно заменила консилеры на минеральную пудру и гигиеническую помаду с чистым составом.
• Слишком пигментированной помаде можно дать второй шанс в качестве румян, скульптора или теней (зависит от оттенка).

Некоторые бренды сами оптимизируют продуктовые линейки и производят средства «2 в 1». Мне нравится нежный гель с кислотами (подходит для лица и для тела) и увлажняющий молочный тонер — использую его от макушки до пят.

Техника

Сегодня гаджеты устаревают моментально. Нет смысла менять смартфон после каждого релиза новой модели. Работает? Значит, используем дальше.

Если телефон или ноутбук уже не справляются с задачами, можно найти салон техники с программой Trade-in. Так ваш телефон или компьютер послужит еще новому хозяину или пойдет на запчасти для других устройств.

Продукты

Чтобы в холодильнике не пропадала еда, покупайте ее строго по списку.

Заранее составляйте меню на неделю. Далее пишите перечень продуктов под него. В супермаркете покупайте только то, что есть в списке. Тогда не придется выкидывать старый йогурт, купленный по акции, или испорченный батат, который так и не получилось запечь.

Разумное потребление не равно нищета

Считаю, в век потребительской гонки нужно повторять как мантру: «У меня все есть, мне достаточно». Иначе придется всегда что-то покупать и обновлять.

Тренд Underconsumption предлагает ценить то, что имеем. И это не нищета, а разумность:

• вы не зависите от навязанных трендов, а формируете личный стиль;
• уважаете свой труд, когда не спускаете кровно заработанные на вещь, которую наденете дважды;
• экономите на хламе и тратите на действительно важное: путешествия, здоровье, ремонт (у каждого свои приоритеты).

Как бонус — забота об экологии. Производство товаров — это тонны воды, энергии и сырья, потраченных на работу заводов и логистику. После этого страшно подумать, как много производимой одежды, обуви и еды остается невостребованной и попадает на свалки.

Чек-лист «Как освоить Underconsumption»

Перейти от избытка к недопотреблению несложно. Вот пошаговый план.

1. Проведите ревизию того, что есть: переберите содержимое шкафов, обувных ящиков, косметички и даже коробки с канцелярией. Сделайте лукбук из имеющейся одежды. Теперь всегда будет что надеть.
2. Берите паузу перед тем как что-то купить. Например, подождите неделю перед покупкой. Часто интерес пропадает.
3. Используйте купленное полностью: сумки и обувь чините, а не выбрасывайте, одежду стилизуйте современными аксессуарами, косметику и бытовую химию выдавливайте из тюбиков до последней капли.
4. Если какая-то покупка не оправдала ожиданий, дайте ей второй шанс: примените не по назначению, перешейте, продайте или подарите.
5. Задавайте правильные вопросы. Перед покупкой спрашивайте себя: зачем мне это? решает ли вещь реальную задачу? как часто буду использовать покупку?
6. Выбирайте базовые вещи, которые подходят под разные ситуации и сочетаются между собой.
7. Отпишитесь от каналов с бесконечной рекламой, обзорами и распаковками, чтобы не искушать себя. 

Вам не нужны такие крайности, как «Год без покупок». Нужен разумный взгляд на мир.

Время спустя подведите итоги — посмотрите, что изменилось. Думаю, вы подметите внутреннюю тишину (без бесконечного скроллинга маркетплейсов тревоги меньше) и ежемесячный остаток денег на карте. На эти сбережения можно отправиться отдыхать или положить их на вклад и заработать просто на том, что у вас есть эти деньги.

Много лет избыточное потребление подавалось как признак успешной жизни. Тренд на недопотребление напоминает, что покупать умеренно — не стыдно. Вкладывайтесь в настоящие сокровища — недвижимость и путешествия, а не в моду на один день.