Почему новые тренды красоты — это не эстетика, а насилие

Современные бьюти-тренды в области красоты и ухода превратились в инструмент коллективного обесценивания женщин. Стоит зайти в интернет, как моментально обрастете комплексами, которых у вас не было. 

Впалая челюсть, щечные коридоры, неидеально оформленные брови, слишком идеально оформленные брови, слишком плоская фигура, слишком накаченная фигура — этот список можно продолжать бесконечно. 

Разбираемся, что не так с трендами и при чем тут политика и деньги.

В этой статье:

1. Луксмаксинг
2. Отсутствие щечного коридора
3. Высокие скулы
4. Низкий лоб vs высокий лоб
5. Ухоженность
6. Экстремальная худоба и спорт
7. Почему так происходит и что с этим делать

Луксмаксинг

Возьмем луксмаксинг — тренд, который первоначально имел отношение только к мужчинам. Затем его перенесли на женщин и выяснилось, что идеальная внешность принадлежит только True Eve («Истинной Еве»), а все, что от нее отличается, срочно нужно подогнать под идеал. 

Проблема в том, что Ева совсем не похожа на женщину. Да и человеку с критическим мышлением вообще не придет в голову подстраиваться под какие-то стандарты внешности, неизвестно кем придуманные.

Но что делать девушке-подростку, когда под ее постами пишут что-то вроде: «Sub 3 вообще не имеет права на мнение»? Минимум — она расстроится, максимум — у нее сформируется неверное представление о себе.

Отсутствие щечного коридора

Особенно цинично выглядят тренды, связанные со строением костей лица. Допустим, неправильный прикус может вызвать проблемы со здоровьем, но совершенно недопустимо оценивать его с эстетической точки зрения. 

Из недавнего: узкая зубная дуга оставляет темные промежутки в уголках улыбки — так называемые щечные коридоры — и лицо выглядит «полым», а улыбка — «тонкой». Такой нюанс внешности вообще никак не влияет на здоровье, а если бы вы не прочитали о нем, то, вероятно, и не задумались бы.

Высокие скулы

Многие женщины удаляют комки Биша, чтобы получить скульптурные скулы. Ирония в том, что проблема часто не в жире, а в узкой челюсти, которая не поддерживает среднюю треть лица. Удаление жира ускоряет старение и создает впадины, которые почти невозможно исправить. В итоге женщинам продают решение, которое усугубляет то, что они пытаются исправить.

Да и надо ли это исправлять? Разве Дженна Ортега или Аня Тэйлор-Джой выглядели плохо без впалых щек? 

Низкий лоб vs высокий лоб

В один день я увидела комментарии под видео разных блогеров с таким содержанием: «Фу, у вас огромный лоб, вам нужно его закрывать» и «Фу, у вас низкий лоб, как у неандертальца». 

Оказывается, косметологи и пластические хирурги уже уменьшают лоб. Хотя мы его не выбираем при рождении, он никак не показывает наши привычки, образ жизни или характер. Поэтому странно его корректировать и считать какой-то один лоб эталонным.

Ухоженность

Чтобы считаться ухоженным, мужчине достаточно принимать душ и стричь ногти. Женщину, которая ограничится тем же, не будут считать в обществе красивой.

Седые корни волос? Нужно закрасить, иначе неухоженная. Кутикула отросла? Нужно смазать гелем и отодвинуть, иначе неухоженная. Ногти без покрытия? Волосы на ногах? Поры на носу? Срочно исправить, иначе — вы поняли.

Феномен «токсичной ухоженности» заключается в том, что женщину не просто оценивают по внешности, ее считают обязанной выглядеть определенным образом. 

И это работает: без макияжа, укладки, правильной формы бровей она чувствует себя неухоженной. Реклама и соцсети создают несуществующие проблемы, преувеличивают «недостатки» и продают чувство стыда за естественные поры, морщины и форму бровей.

Экстремальная худоба и спорт

В хрупком телосложении или в попытке похудеть ради удобства и здоровья нет ничего плохого. Проблема начинается, когда под видом здоровой стройности нам продают психические расстройства и критично низкий вес.

Ни Ариана Гранде, ни уже упомянутая Дженна Ортега не были полными. Показывать их истощавшие фигуры как эталон красоты и здоровья в интернете — верх цинизма и мизогинии.

Мы пришли к тому, что в соцсетях блогеры 46-го размера рассказывают, как они «принимают свое тело». Это абсолютно нормальные, стройные женщины, им совершенно нечего принимать. А в комментариях им пишут о том, что они пропагандируют ожирение.

Что не так с трендом на спорт? Все так, пока нас всех не вынуждают выглядеть как фитнес-бикини модели. Обычная женщина, с работой и семьей, питающаяся три-четыре раза в день без перееданий, занимающаяся спортом два-три раза в неделю, никогда не будет иметь фигуру как тренера, живущей на контейнерах с куриной грудкой и впахивающей в зале 24/7.

Почему все это оскорбительно? Потому что под видом заботы о себе женщинам навязывают роль вечного проекта. Исследования показывают: мизогинные установки часто транслируются в виде советов, как следует выглядеть. 

Лидеры мнений создают нарративы, которые формируют у молодых девушек недовольство своей внешностью, тревожность, депрессию и низкую самооценку. Мужчины, потребляя бесконечные образы идеальных женщин, начинают предъявлять нереалистичные требования к реальным партнершам, замыкая круг осуждения.

Почему так происходит и что делать

Красота перестала доставлять радость и превратилась в гонку за соответствием. Если, например, у тебя выпуклый живот, талия больше 80 см и пара седых прядей, ты либо ленива, либо больна, либо недостаточно любишь себя. Это и есть ущемление: постоянное напоминание, что твои естественное лицо, природная анатомия, тело недостаточно хороши.

Чтобы объяснить, кому это выгодно, обратимся к классике. Наоми Вульф в «Мифе о красоте» связывает усиление и ужесточение стандартов, применяемых к женской внешности, с деньгами и политикой. 

Так женщину отвлекают от участия в общественной жизни, направляя ее энергию на то, чтобы она постоянно поддерживала образ ухоженной. Если постоянно циклиться на том, что у вас не такой нос, ноги, щечные коридоры или лоб, вам просто некогда будет писать картины, управлять коллективом, ставить рекорды и т. д.

Единственное, что мы можем сделать в этой ситуации, — развивать критическое мышление, чтобы отличать навязанные идеалы от того, что нам действительно важно и приятно.