Мнение: «нишевый» — это не комплимент

Есть ощущение, что весь мир внезапно выучил новое слово и пытается его использовать к месту и не к месту. «Нишевый».

— Я сходила на мастер-класс по созданию коврика для мышки.

— О, это очень нишево.

— Я выращиваю помидоры на балконе.

— Это супернишево!

— Я крашу глаза зелеными тенями.

— Это, знаешь ли, как-то нишево.

В речи взрослых людей это звучит так, будто они пытаются намеренно обеднить свою речь.

Почему хвалить этим словом не совсем правильно? 

Во-первых, потому что, если мы будем искать нейтральный синоним, это будет что-то вроде «на любителя», «не такой, как у всех». 

А когда вы говорите: «У тебя стиль очень на любителя, не всем понятный» — это не комплимент. 

Во-вторых, у слова очень любопытная история, из-за которой «нишевый» иной раз может звучать сомнительно.

Слово пришло в сленг из жаргона парфюмеров. «Нишевая парфюмерия» — значит концептуальная, не всем понятная, скорее относящаяся к предметам искусства, а не к объектам потребления.

Есть духи с ароматом единорогов или церкви, созданные по мотивам фильма «Носферату», названные в честь выделений человеческого тела или навевающие ассоциации с английским побережьем в летний вечер. Большинство из них приятные. Практически в 100% за этими ароматами стоит концепция, без которой восприятие не будет полным. И тут начинаются чудачества. 

Например, знаменитые духи Kirke, названные в честь античной героини Цирцеи, с сахаром и фруктами в пирамиде, пользователи описывают как кошачий лоток с йодными бинтами. А знатоки возражают: «Это нишево, вы просто не понимаете».

Я, кстати, уже писала как-то, что для человека, который просто хочет приятно пахнуть, нишевая парфюмерия — не более чем маркетинговая уловка. Примерно как вешать дома картину известного лишь в узких кругах авангардиста, чтобы украсить интерьер.

С легкой руки обозревателей слово «нишевый» ушло в народ: стало правильно говорить не «От тебя несет протухшей тряпкой, кошками, мелом и вчерашним абсентом», а «О, это какой-то новый нишевый аромат?»

Улавливаете этот иронический подтекст? Фактически, говоря о хобби, внешнем виде или манерах собеседника подобным образом, вы как будто подразумеваете, что вам не нравится. Более того: не только вам, а всем окружающим, а те, кому такое по вкусу, — люди странные, тоже «нишевые».

Ирония — это хорошо, но только если вы иронизируете вместе с собеседником над одним и тем же. Если один из вас иронии не понимает, кому-то может стать обидно.

В-третьих, давайте не забывать про уместность. Сленг используют все, конечно, но печально, если из-за одного новомодного слова мы потеряем огромное количество изящных синонимов. Есть столько способов похвалить человека и его вкус — без вульгарности и неуместного сарказма.

Например:

• редкий;
• эксклюзивный;
• необычный;
• запоминающийся;
• уникальный;
• изысканный;
• самобытный;
• утонченный;
• глубокий;
• интеллектуальный;
• высокопрофессиональный.

Вот такие фразы действительно звучат как комплимент:

— Это ты связала? У тебя интересные эксклюзивные вещи!

— Ты перечитываешь «Гамлета» каждый год? Необычно! Наверное, ты уже можешь профессионально разбирать его.

— У тебя коллекция монет с изображением птиц? Я еще не видела таких: редкое и запоминающееся хобби.

— Это прижизненное издание Чехова? Настоящий раритет!

— Ты накрываешь к завтраку стол с винтажным сервизом? Утонченная привычка!

Попробуйте заменить в каждом примере эпитеты на «нишевый». Согласитесь, это уже совсем по-другому звучит.

Впрочем, возможно, это все не более чем брюзжание. Как известно, язык со временем оставляет лишь нужное и важное, а многие остромодные словечки не приживаются и уходят в небытие. Посмотрим, что будет с этим мемным словом.